私人影院,类似商业电影院VIP影厅的规模,以点播电影的形式,让用户自由挑选喜爱看的电影类型,没有院线排片的模式,每个观影厅由小厅、中厅、大厅组成,小厅可容纳2-4人,中厅可容纳4-6人,大厅可容纳6-10人。并且采取的是包厅制度,除你与亲人、朋友外,不会有其他人进入这个影厅,有点影院包场的感觉。据市场观察,此类型私人影院深受年轻人喜爱,尤其是年轻情侣,大多数情侣用户均觉得私人影院是一个比较合适的约会场所,尤其是情侣两人平时除了吃饭外,回家太无聊,去KTV人太少,逛街、公园约会,也显得人太多,私人影院很好的弥补了这个市场空缺。

    继2017年3月1日出台了《中华人民共和国电影产业促进法》后,私人影院这个产业才逐渐从暗处走向大众视野当中,之前对于私人影院这个产业的大多数报道均是负面的,例如:电影版权,一直是“卡”在私人影院行业合法化“喉咙中的一根鱼刺”。许多私人影院从业者均是在“正版与盗版”的夹缝中,摸索着这个产业的可能性,我们也走访过许多从事这个产业的商家及品牌企业,他们大多数对于版权都是持谨慎态度的,许多私人影院从业者均表示,之前根本不知道将版权费交给谁?谁来收这笔钱,大部分从业者仅仅是觉得这个产业赚钱,并且投资成本也比传统影院低,所以才加入这个全新的产业。

    而市场上最早一批加入私人影院行业的青柠影咖品牌CEO钟超沟通时,钟超透漏了一些行业消息,自从《电影产业促进法》出台后,国家已经正式打算对私人影院行业进行规范化发展,并且会对行业内一些大型的版权机构发放牌照,成立相应的电影二级院线,并且也将私人影院产业定义为:点播影院。未来所有的点播影院均需要使用符合国家规范的TMS加密系统及数字放映设备,内容也将由新成立的电影二级院线提供,并且电影内容方面需统一进行广电审核,这样发行方能够赚到钱,未来就会有源源不断的内容进入点播影院,甚至是与院线同步,真正细分人群市场,让用户自行挑选想要体验电影的场所。

    据市场上获得的数据表明,目前一线城市及部分二线城市电影院数量及消费受众均已经处于饱和状态且增速放缓,而数据显示国内三、四、五线城市影院,目前成为了中国电影发展增速较快的地区,并且很多区域呈现快速增长趋势。但任何事物只要发展迅猛,就会造成许多市场不良反应,比如最早期电影市场火爆,许多投资客很早就将目光盯向了三、四、五线城市,并且还有部分国家补贴,看似“稳赚不赔,逼格又高”的文化产业,一时间席卷祖国大江南北,一个4个厅的影院建设成本约为400万—500万,回收成本的时间少则三、四年,多则遥遥无期,在这过程中,不少影院投资客,一两年内就失去了信心,卖掉了影院。

    而三、四、五线影院在发展过程中,暴露出的许多问题,都值得现今想投身文化娱乐产业的投资者借鉴,如影院扎堆建设、经营规范化差、服务不到位等都是制约当地电影生态的重要问题。

    有影院经理介绍,該院线旗下近20家分布三、四、五线城市影院中,今年前10个月票房 的已达千万,但票房最差的影院,居然只有10万元。月入万元,这样的票房收入放在一线城市,恐怕连基本的水电费都难以支撑,但在国内部分城市却存在着,影院市场下放建设是水土不服,还是必须进行差异化建设,都是行业从业者需要去思考的问题。

    不过本文中提到的,点播影院也许就将是解决三、四、五线城市影院发展水土不服的“一剂良药”。据数据显示,点播影院的前身,私人影院早期发展均是在布局三、四、五线城市,由于私人影院的投资成本较低,并且电影内容也自由、灵活、多变,在后期管理维护方面,成本压力也不高。加之国内已经决定规范化整个私人影院产业,下一步点播影院产业也许会是取代三、四、五线城市影院的全新观影模式,而且编辑认为,点播影院具有传统商业院线不具备的最大优势在于,不用为影片进行定档排片,电影内容完全自由化,也将观影的主导权交付于用户手中,想什么时间段看电影,想看什么电影,想选择什么样的场所看电影,想要什么样差异化的服务与体验,都是点播影院无可取代的重要因素,而等到整个点播影院市场进入票房制大时代后,相信80%的电影票房收入将会来自于点播影院,而只有20%的电影票房,属于传统商业院线。

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