还记得腾讯那款“微信电话本”吗?这款产品终于要拿出来见人了,版本号为1.1.1。
官方说法中,微信电话本的特点包括:
1.拨号:识别号码名称和归属地;识别和标记骚扰电话;支持IP电话,省钱好办法;解放双手的语音拨号
2.联系人:拉取联系人的微信头像;自动备份和整理联系人;我的名片,可以生成二维码,或者分享到微信。
3.短信:智能拦截垃圾短信和黑名单电话短信;智能归档106通知短信;对重要联系人的短信加锁;收藏重要短信。
从产品形态上看,这就是款普通的通讯录产品,但如果你这样看的话,就真的是被腾讯迷惑了,微信电话本其实是微信对运营商的杀招,为啥这样说,听我一一分析哈:
1.微信电话本是广研亲儿子。
1.1.1版微信电话本与3个月前的测试版本没有太多区别,依然是大多数通讯录产品的玩法。但关键在于微信电话本的身份:由QQ通讯录团队归属到了广研旗下后,开发的产品。也就是说,这是微信的亲儿子。
作为亲儿子的标志,这款通讯录不仅改名叫微信电话本,在技术方面也出现了两个对节点:
同步联系人头像;2.联系人信息生成二维码,可以分享至微信。
2.微信电话本的战略价值:让微信号码替代手机号码。
微信电话本的真正价值在于将电话号码和微信号连接在了一起。
手机号码是运营商放在用户端的接口,微信号则是腾讯放在用户端的接口,微信号反向同步手机号码,实际上是微信向运营商进攻的信号。
≠个例子,目前用户发送短信的过程是:
短信应用(通讯录)->手机号码-运营商网络->手机号码-短信应用(通讯录)。
一旦微信号获取了手机号的信息,用户的短信应用完全可以变成:
短信应用(通讯录)->微信->运营商网络->微信->短信应用(通讯录)。
3.终极目的是让运营商信息流和微信信息流合一。
既然号码可以合一,信息流自然也可以合一,目前微信号还未能替代手机号码在通话方面的需求,但这并不是技术方面不能达到,而是政策比较敏感,微信将这个功能隐藏的很深,体验也称不上 。
但网络电话这个功能,微信早晚会去做,但如何做?首先要控制住用户的手机号码,再将手机号码的通话需求转移到微信上。
其实市面这类产品一直不鲜见,他们的共同名称是:网络电话,比较具有迷惑性的说法则是免费电话。微信想做的,正式加入免费电话的行列。
4.微信电话本的难点:神不知鬼不觉情况下,获得数亿装机量。
运营商也不傻,闹过OTT风波后,运营商对于微信的动态自然十分关注。这也正是微信电话本这么低调的原因,
因此,微信电话本在现阶段不可能太过激进,从产品形态上看,仍只是一款平淡无奇的通讯录产品,市场策略也无比低调,外界完全看不到报道(除了笔者此前的那篇)。
但通讯录这种产品,装机量小了没有意义,完全侵蚀不到运营商市场;声势大了,又容易引起运营商主义,掀起又一次OTT风波。
这才是微信电话本目前最大的挑战。
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