发展简述

　　网络游戏诞生于二十世纪七十年代，最初的网络游戏大多由计算机爱好者以自身娱乐为目的开发，仅可实现简单的远程联机功能，无法模拟一个持续发展的游戏世界。

　　七十年代末至九十年代中期，部分专业的国外游戏开发商和发行商开始涉足网络游戏，推出了《凯斯迈之岛》、《阿拉达特》等产品，并逐渐探索出了计时收费等商业模式，网络游戏作为一个独立的行业初步形成。在这一阶段网络游戏世界在技术上实现了的持续性发展，游戏类型和玩法也逐渐丰富。

　∨十年代中后期，随着美国互联网热潮的兴起，越来越多的游戏开发商和发行商进入网络游戏行业，一个规模庞大、分工明确的网络游戏产业最终形成，包月收费模式被广泛接受，在技术上，出现了“大型网络游戏 (MMOG) ”的概念，游戏的复杂性、玩家在线人数大幅提升，《网络创世纪》、《天堂》等经典网络游戏成为这一时代的标志。

　　1997年的《网络创世纪》

　　2005 年后，网络游戏行业进入新的发展时期，出现了网页游戏、休闲游戏、移动游戏等多种新型游戏。在收费模式上，出现了道具收费、交易收费等多种收费模式，道具收费取代时长收费成为主流收费模式。

　　全球网络游戏市场

　　全球网络游戏市场高速增长，未来增长潜力巨大，随着互联网和计算机技术的快速发展，全球网络游戏市场较快增长。

　　智研咨询数据显示，全球网络游戏市场规模已从2012年的78.97亿美元增长至2015年的281.76亿美元，增长了3.56倍，年均复合增长率为16.57%。

　　未来几年全球网络游戏行业将继续保持较快发展的态势，预计今年(2016年)全球网络游戏市场规模将达到313.94亿美元。

　　2007-2016 年全球网络游戏市场规模 (单位：亿美元)

　　其中移动游戏于2015年，中国市场增长至65.3亿美金，占据全球市场21.7%的份额，成为全球最大移动游戏市场。日本和美国以微弱的差距排名第二和第三，其次是韩国，英国，德国，法国，澳大利亚，加拿大和台湾。

　　网络游戏、单机游戏和专用设备游戏都是电子游戏产业的重要组成部分。对比其他游戏而言，网络游戏具有良好的互动性、玩法更为丰富、更具新颖性，是未来游戏产业发展的主流趋势之一。未来几年内，在各主要游戏发展国家中，网络游戏占视频游戏产业的比重将显著提高。

　　随着计算机软硬件技术和互联网技术的发展，网络游戏产品在画面质量、音质音效、响应速度和数据交换能力等方面不断改善，网络游戏的互动性、丰富性和新颖性将得到更充分地展现，网络游戏将进入精品付费阶段。

　　国内市场概况

　　上期我们简单介绍了网络游戏的发展和全球网络游戏的市场情况，今天我们较为详细的介绍下国内的网络游戏业(包括端游、页游、手游)。

　　PS：数据来源《2015年中国游戏产业报告》。

　　中国网络游戏行业起始于 20 世纪末，经过十多年的发展，经历了产业培育期、产业起步期、快速发展期和稳定发展期等四个主要发展阶段。具体如下：

　　中国网游在2005年前后进入快速成长期，网络游戏市场规模快速增长。

　　中国互联网络信息中心的数据显示，截至2015年12月底，中国互联网用户数量已达到6.68亿。在国内互联网用户持续增加的背景下，伴随着国内网络游戏企业研发能力和运营能力的不断提升，国内网络游戏市场规模呈现持续快速增长的态势。

　　在中国民族网络游戏出版工程等一系列产业政策引导下， 国内民族网络游戏原创力量不断壮大，2006 年国产网络游戏销售收入首次超过进口网络游戏销售收入，扭转了网络游戏发展初期进口网络游戏占主导的局面，自主研发的网络游戏逐渐成为市场发展的主导力量。《2015年中国游戏产业报告》显示，2015年中国自主研发的网络游戏国内市场销售收入为986亿元，同比增长35.8%，增长率有所放缓;海外销售收入为53.1亿元，同比增长72.4%

　　在网络游戏中，除客户端游戏的稳定营收外，网页游戏和移动游戏发展十分迅速。

　　国内网页游戏历经从无到有并快速增长，是网络游戏市场的发展亮点。《2015年中国游戏产业报告》显示，2015年，国内网页游戏市场的销售收入为219.6亿元，同比增长8.3%。网页游戏已经成为网络游戏行业发展的驱动力之一，市场规模将保持快速增长的态势。

　　随着移动互联网渗透率的提高和智能手机的普及，以及端游、页游巨头的纷纷入场，中国移动游戏市场在经历了2009-2011年的探索期，2012-2013年的启动期后，从2014年起进入高速发展时期。2015年我国移动游戏实际销售收入为514.6亿元，同比增长87.2%。相对于端游和页游，移动游戏轻便、容易上手且能够充分利用碎片时间，用户更容易养成在移动终端玩游戏的习惯。2015年我国移动游戏用户规模达到4.55亿人次，同比增长27.1%。至2016年，移动游戏在整个网络游戏市场中占比过半，且规模仍然呈上升趋势。

　　网络游戏行业属于互联网行业，两者的发展具有高度相关性。随着经济的快速发展，国内互联网用户数量持续增长，推动了国内网络游戏行业的持续发展。尽管中国的网民规模和普及率持续快速发展，但与美、英、日、韩等国(互联网普及率均超过70%)相比仍有较大差距，结合中国庞大的人口基数，中国互联网网民数量仍有较大的提升空间。互联网经济具备广阔的潜在增长空间，而网络游戏行业也将成为其中主要的受益行业之一。

　　随着网络游戏品质的提高和玩家收入水平的上升，网络游戏玩家的付费接受度逐渐提高。中国付费网络游戏用户数接近1亿人，网络游戏付费玩家数量的提高将带动网络游戏行业进入更加快速的增长通道。

　　相较于缺乏成功产品的网络游戏企业， 已经拥有成功产品的企业更有能力推出 的后续新产品。例如网易在《大话西游Ⅱ》成功的基础上陆续推出了《梦幻西游》和《倩女幽魂》，继《征途》之后巨人网络推出了《征途2》。这一现象的主要原因为，成功的网络游戏通常拥有 的研发和运营团队，积累了领先的技术储备和丰富的运营经验，技术团队更为强大;同时，玩家对 网络游戏公司及其游戏品质的认同使得后续新产品的推广更为高效;再者，已有成功产品为新产品的开发提供了充足的资金支持，允许游戏企业精细打磨游戏品质。

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