H5游戏自诞生以来便被业界看好，甚至一度被认作是游戏行业的下一个风口。随着2014年万维网联盟确立H5标准，H5手游也步入了快速发展阶段。现在，H5游戏咋在产出量、质量上都有了大幅度提升，精品化、重度化的趋势也让用户对H5手游大为改观，进而在各项数据表现上也都呈现高速增长的态势。而在H5手游各类型中，角色扮演类游戏表现更加优异，甚至直逼原生手游。

　　此前，由北京兄弟联盟研发的年度H5手游《莽荒纪之无尽疆域》在12月13日开启6了小规模删档测试。据数据统计，《莽荒纪之无尽疆域》首测当日表现数据优异，次日留存率达到33%，已经达到了原6生精品RPG手游水平;三日留存率达到27%，付费率达到8.7%，首日ARPPU值达到128后续ARPPU数值有持续增高趋势，测试期间ARPPU平均值达到164。创下了H5游戏行业数据新的高峰。

　　游戏品质与IP同时爆发 行业数据年末暴击

　≥白鹭发布报告指出，，2015年Q4季度H5游戏整体次日留存率为13.29%。全年最高可达到15.07%，整体次日留存率相对平稳，其中角色扮演类游戏玩家次日留存率最高，达到18.46%。

　　图1-HTML5游戏平均次日留存

　　《莽荒纪之无尽疆域》作为切中多数玩家“情怀”的角色扮演类游戏，33%的次留不仅超出了市场平均水平，更是直逼原生手游。而产生这一数值的关键，则是优秀的游戏品质和强大IP号召力的结合。进而，高次留带来的直接影响便是远超行业标准的高付费率和高流水!

　　H5游戏付费率持续增长，精品游戏更能刺激用户消费

　　2016年Q1季度H5游戏平均付费率达到2.23%，到Q3季度增长至2.58%。一方面是因为游戏质量的提升，提升了用户的付费意愿，另一方面则是游戏商业化模式的逐渐成熟，加上用户首次付费门槛不高，使得用户的付费习惯正在逐渐养成。

　　图2-2015Q4-2016Q3季度H5游戏付费增长情况

　　虽然行业整体付费水平在不断提升，但《莽荒纪之无尽疆域》却能在一次小规模的删档付费测试中，创下8.7%的惊人付费率。究其原因，游戏品质与IP带给玩家的代入感和切合玩家需求的游戏体验，无疑是最大的要素。同时，基于RPG手游养成线与生命周期较长的特性，《莽荒纪之无尽疆域》可预期的流水也将会到达一个惊人的数值。

　　H5游戏发展趋向重度化和精品化，精品游戏更能留住用户

　　《莽荒纪之无尽疆域》在留存、付费率等方面的数据表现，不仅显示出了H5手游强大的发展前景，同时也体现出了想要与原生手游的差距进一步拉近——精品化与重度化必不可免。随着引擎技术的成熟，手机硬件的加速进化，开发者对于H5游戏的投入成本加大，H5游戏的重度化和精品化发展达到了相当的高度。

　　图3-《莽荒纪之无尽疆域》高品质游戏画面表现

　　作为2016年度H5游戏的收官大作，《莽荒纪之无尽疆域》无疑将精品化与重度化诠释到了H5新的高峰。在游戏画面方面，《莽荒纪之无尽疆域》设计简约清新，色彩对比强烈，战斗画面绚丽、新颖、表现力强，大量使用了旋转、镜头调节、动态、半透、雾化等特殊效果来表现游戏。而独特的追击连招玩法、英雄六大职业百种特性，丰富的游戏玩法、长线的武将养成方式保证了游戏内容的可持续性。优秀的游戏品质毫无疑问提升了用户粘度，创造了H5游戏行业数据新高。

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