在这个注重营销的时代，品牌已经成为成功公司必不可少的元素，在手游圈内也是如此。很多人说，游戏的核心是游戏的IP，截图和玩法，但更有人认为品牌才是第一要务。

　　品牌才是核心竞争力。

　　当一个游戏公司的品牌超越了游戏本身，无论游戏寿命的长短，游戏公司都能立于不败之地。

　　未来，手游一定要品牌化。

　　1.不能重蹈页游的路

　　手游厂商开始意识到页游的很多“手法”并不适合手机游戏，比如前向收费、快速洗用户、转化率、非R玩家冷冻处理等。页游在这些处理手法上走得有些过，而当渠道为王的态势已经形成之后，就没人再去关注品牌了。手游和页游不太相同的是研发为先，虽然渠道越来越强势，但有能力的手游厂商以及转型中的端游厂商，都不希望重蹈页游的路。

　　2.包装是为了让用户更容易记住

　　做品牌营销，PR的重要任务是对产品进行包装，包装的目的是让玩家对产品形成更深刻的印象。玩家对产品的印象可以是玩法的、IP的、画面的，只要这个印象符合他的口味，让他产生了兴趣，他就可能主动成为玩家。

　　但我们不能为了让玩家产生兴趣，通过忽悠去包装产品，只有以产品真实的属性去包装，才能找到真正的用户。

　　3.品牌化使手游的生命周期大幅延长

　　手游行业逐渐步入成熟期，其规模不断扩大的同时，也暴露出了手游开发成本飙涨、生命周期短、同质化严重等一系列问题。

　　做活用户社区运营以及拓展海外市场等手段，进行品牌化运营，使手游的生命周期大幅延长，以至于生命周期目前取代高流水，成为衡量一款手游是否成功的新标准。 

　　4.品牌价值沉淀，降低风险成本

　　市场供应已经较为饱和，想要通过另辟蹊径来获得市场认同和玩家注意力，风险非常高。最为有效的方法，是以一个稳定的质量水准，在观众心中逐渐完成品牌印象的塑造。

　　游戏本身是一个以创新取胜的领域，如果在追求差异性的同时，不去认真的考虑一致性，那么就会很难延续品牌价值的沉淀。

　　5.未来是品牌和平台的竞争

　　对于游戏厂商来说，资金与渠道的双重压力，现在还要加上监管严格的因素，已经让移动游戏走完了凭一个爆款产品争斗的野蛮时代。“手游格局已经进入集团军作战的时代，单靠石头、长矛的打法和规模将只有死路一条。”

　　对于未来的从业者，必须要学会如何在严峻的环境中生存，并且创造出远超过对手的表现，品牌化是游戏厂商不得不面对的问题。

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