≥艾媒咨询日前发布的《2016-2017中国手机游戏市场研究报告》显示，目前国内手游用户红利渐触天花板，另外，手游产品同质化严重，创新性不足，对用户吸引力较小，行业难以在短时间内实现用户数量大突破。因此，未来手游厂商应重点提升产品品质，往精品化、重度化方向进化发展，打造更多现象级品牌吸引用户关注，引领行业良性发展。

　　游戏公司应该注重品牌

　　在产品同质化的时代，市场的供应已经相对饱和，通过一些常规的方法来获得市场认可，其风险成本都非常高，因此，做品牌可能是游戏公司实现长远稳定发展的唯一之路。其实业内许多领先的公司已经开始这种做法。

　　然而大多数公司对于品牌的理解往往只限于表面，也就是像广告、营销这样的东西，而其实做品牌是一种态度的体现，是你选择用怎样的态度去服务我们的客户和玩家。

　～品游戏内容成左右市场表现的最大因素

　　移动游戏品质超越了渠道话语权。成熟的游戏玩家对移动游戏品牌意识、精品需求提升，这种现象促使优质产品对渠道的依赖性降低，游戏产业再次回到了“品质决胜”的时代。

　…过多年移动游戏技术、硬件和软件积累，经过 2015 年后半年的沉淀之后，中国移动游戏行业在 2016 年进入了变革期，旧有渠道格局变得模糊，产业链条细化专业，玩家需求眼光提升，精品游戏内容成为左右市场表现的主要因素。

　　打造精品游戏内容成为致胜的关键

　　从2015年开始移动游戏市场最火热的词就是IP，但并非所有的厂商都懂得如用IP，从打造IP的角度来看，一款游戏大作必须同时具备经典的世界观、广泛认同的价值观以及被用户铭记和喜爱的元素，才能够扩展至其他泛娱乐领域，真正形成以游戏为始端的IP化布局。可以预见，随着用户的逐渐成熟，IP导量的时代将逐渐过去，真正考验厂商的是，对IP的长线运作和深度开发能力。

　　我们既要满足硬核玩家需求，也要照顾小白玩家的诉求，更要通过运营及市场手段去了解大多数中度玩家的喜好。立体式用户调研通过对行业、细分品类(人群)、单产品多角度出发，能为市场方向提供支持，帮助市场工作有的放矢;纵深研究主要是以产品为研究对象，对一个产品早期到上市的完整系统支持，并对目标市场与人群进行更充分的了解，帮助产品找到核心定位和产品打磨。

　　内容营销的风潮会在今年愈演愈烈，好的创意或内容成为大家追逐的目标，不仅是传统行业还是互联网领域，越来越多的企业感受到了内容对用户的吸引力，好的内容营销是基于对产品的战略思考和一揽子的营销统筹。

　　随着市场的不断发展和用户的成熟，未来的移动游戏将更加朝着精品化、长线化、细分化的路线发展，移动游戏市场营销也需要更多的想象力。

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