建信基金线上游戏“小鸡赛跑”第一阶段完美收官

    2013年12月31日，建信基金管理公司主持的竞赛型线上游戏“小鸡赛跑”在微博平台鸣锣收官，游戏中送出一部16G iPad Air及千元电话卡，吸引了众多网友的关注和讨论，也为互联网金融时代基金公司的发展提供了新的思索。

    理财的概念越来越被人们重视，作为一款 的理财工具，货币基金近年来逐渐升温，尤其是余额宝的热卖，让购买货币基金也成为了一种潮流。然而，很多人并不知道什么是货币基金，货币基金究竟有什么优点。

    解决这些问题，传统基金公司大多会选择地面活动、费用优惠、产品宣讲等方式。建信基金却独辟蹊径，在新浪微博平台发布了一款“小鸡赛跑”线上游戏，通过游戏竞赛的方式与普通网友进行互动，在游戏中完成了一次生动活泼、浅显易懂的投资者教育。

   不同于大大小小的投资竞赛，“小鸡赛跑”不需要任何投资专业知识，以开放的态度面向所有网友，12月23日上线当天就引起了大量网友的兴趣，日均访问量过万。游戏中，随机出现的小鸡象征着灵活的货币基金，赛跑的设计体现了货币基金T+0交易方式的快速，抢窝下蛋一方面反映货币基金的可持续性和可转化性，另一方面隐藏着游戏奖品，让参与者能够迅速、确实地得到“收益”。有网友说：“这个游戏画面可爱，语言又有点儿‘坏’，玩起来很轻松，忍不住就想去看看是什么人弄出来的，顺便学了几手基金知识，还挺有意思的。”

    为什么会选择这种业内少见的创新方式？建信基金对此表示：“货币基金收益稳定、赎回灵活，对于普通老百姓来说，是一种非常好的理财方式，然而，很多人对此并不熟悉，甚至在没有专业投资知识的情况下贸然进入股市等等高风险的投资市场。为什么要舍易求难呢？作为国内最早成立的基金管理公司之一，我们有能力也有责任承担起投资者教育的义务。‘小鸡赛跑’的设计理念就是简单，在简单中了解货币基金，在简单中跑赢通胀。另一方面，网络已经融入了人们的生活，互联网金融大潮势不可挡，在网上进行交易，又方便了投资者，又节省了基金公司的成本，像建信增值宝，投资者只要在网站上简单注册，马上就可以购买赎回，最快1秒钟就能到账，不仅可以最大化的保证收益，也让我们能够投入更多的人力物力为投资者服务。‘小鸡赛跑’寓教育于娱乐，鼠标一点，轻轻松松就让投资者理解了货币基金的意义，又好玩又有奖，对我们来说也是一种全新的尝试。”

    建信基金的这次尝试，为互联网金融时代基金行业的营销模式和服务方式作出了创新，也为新媒体介入传统金融行业迈出了成功的一步。





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