8日，由人 民 网主办的 “正业之道·第八届人民企业社会责任奖评选活动”在北京举行，蒙牛凭借其在“寻找最美乡村教师”活动中的表现，荣获“2013年社会责任 案例奖”。

　　2013年蒙牛在“最美”活动中，脱离了单纯的形式赞助，而是深入到公益本身当中。扮演了寻找、宣传、举荐、帮扶、辐射的多重身份。

　　《南方周末》评论，蒙牛“最美”中的表现可称之为3.0公益。而3.0时代的公益，强调的是人人公益、可辐射性和可持续性。

　　(首任中国航天大队长申行运参与“我回老家上堂课”)

　　“我回老家上堂课”活动邀请中国航天大队长申行运、体操世界冠军莫慧兰、 雕塑家雷宜锌等等，一批社会名人、行业精英，回家乡为山区的孩子上堂课，讲述个人经历，认知前沿知识，一方面，为孩子们的未来拓宽道路，另一方面，利用名人效应号召更多人关注乡村教育。

　　点评：邀请名人回老家上堂课，不是噱头和作秀，也不是要山区的孩子成为奥运冠军或是航天英雄，而是激励他们成长，让孩子未来有更多的选择!

　　(湖北恩施教师王永祝与企业签订幸福礼单)

　　“幸福礼单”是蒙牛与58家上下游合作伙伴，与乡村教师签订的定向帮扶协议。爱心企业签订帮扶意向，具体帮扶事项，捐献物资，由企业人员实地考察与教师共同制定。院墙、厨房、教材、电脑可以想到并且学校急需的物资都可以实现。

　　点评： “幸福礼单”将单一企业的社会责任辐射至产业链上的合作伙伴，更让企业的公益力量发挥最大的效应。

　　(网友参与“交换卡路里”热力跑活动)

　　“每消耗60卡路里，就可为山区孩子们交换一双过冬手套。”这是@蒙牛乳业 官方微博发起的“交换卡路里”活动的公益号召，参与很简单，只要拥有一部智能手机，下载一个能记录卡路里消耗量的APP，就能够为山区的小朋友送上一双温暖的越冬手套。

　　点评：让网友成为公益主体，将公益事件推而广之，这就是蒙牛探索的社会化公益经验。

　　蒙牛在公益活动上已走了很长一段路，过去的一年在蒙牛蝶变的影响下，其公益行为也正发生着蝶变，从企业自己做公益到联动更多人一起人人公益，蒙牛在这条探索路上已经迈出了关键的第一步，相信在未来这条可持续生态链，将会发挥更大能量。



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