英国当地时间2月18日下午,腾讯网络媒体事业群总裁、集团高级执行副总裁刘胜义携其高管团队到访Burberry全球总部,与Burberry首席创意总监Christopher Bailey等高层会面交流,深度分享中国数字媒体以及移动营销发展的洞察,进一步探讨高端品牌在中国市场的数字营销机遇。
Burberry是极具英国传统风格的高端品牌,对于成立于1856年的Burberry来说,其具有深厚的历史沉淀,更拥有年轻的创新精神。Burberry一直非常注重与数字化、科技的创意结合,同时也非常重视在数字营销上的精耕细作,在社交媒体、移动端媒体、电子商务等平台的营销推广中都取得很好的成效。
交流中,Burberry高层表示非常高兴与腾讯做深度互动,“Burberry亚太地区的销售一直保持较高的增长,大中华地区尤其是增长的重要力量,因此,Burberry对中国数字媒体的发展非常关注并看好,希望与腾讯这样具有全球影响力的媒体平台合作,不断提升在中国市场的影响力。” Burberry已于2月18日在伦敦发布了2014年秋冬时装秀,并宣布开启与腾讯的创意合作,两者将携手在2014年利用微信等腾讯媒体平台展开一系列合作。
刘胜义着重分享了腾讯对中国互联网市场及用户的洞察。在中国这样一个经济高速增长的国家,用户对高品位生活的渴望直接投射在了高端品牌上,目前具有消费实力的80后一代对于定制化、个性化的需求非常明显,移动互联网让品牌的数字营销具有更多创新空间,通过更强的社交属性达到更精准的覆盖和营销效果。品牌需要不断的从广告与营销形式上进行创新,除了需要应用多元化的渠道全面触达消费者,让消费者体验品牌,与品牌产生更多的互动外,更需要内容上高度契合品牌形象,对用户进行更深度的品牌教育,让用户成为品牌的忠实“粉丝”。这与Burberry一直强调的“一个品牌不只是关于产品而已,而是关于体验”的理念以及“五大数字营销原则”不谋而合。
就双方即将开始的基于微信等移动平台的合作,刘胜义与Burberry全球高管们分享了腾讯在移动化上的发展。微信、腾讯新闻客户端等颇受欢迎的APP,正成为人们的“移动化生活”标配。微信是现在中国 的APP之一,是人们日常沟通的重要工具。腾讯新闻在智能手机端的用户覆盖量也已远超4亿,日活跃用户超过1亿。Burberry高层指出,他们对移动化发展也非常关注,认为这将是企业/品牌未来发展的生命线,希望未来与腾讯开展更多微信等移动方向的合作。
作为国际一线高端品牌,Burberry一直是行业创新营销的典范。据了解,在Burberry营销费用中,高达三成投入在数字媒体上。未来,双方希望在合作的内容和深度上都能提升一个全新的高度,共同挖掘数字媒体的价值,拓展品牌在数字媒体时代的成功路径。
图说:腾讯网络媒体事业群总裁、集团高级执行副总裁刘胜义会见Burberry首席创意总监Christopher Bailey
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