2012年双11淘宝、天猫销售额191亿，2013年双11淘宝、天猫销售额达到350亿，2012年全年淘宝、天猫的交易额超过1万亿。与此同时，在中国大陆，来自世界的知名品牌HM、优衣库、ZARA、MUJI、GAP、CA等正在进行野蛮式的扩张，2013年前9个月开店总量超过150家。一面是电商的疯狂掠夺不断开创的天文数字，另一方面却又是传统商业的大举扩张，在这个“电商即将取代传统商业，成为未来大趋势”，“传统零售业的冬天”里，为何会出现这两组极不对称的数据呢？

    据美国最权威的市场研究公司comScore统计，近两年，与中国双11对应的黑色星期五当天，全美流量排名前五的网站分别为亚马逊、沃尔玛、百思买、塔吉特(Target)和苹果。除了亚马逊外，其余四家公司皆为传统零售企业。欧洲与美国情况相似，电商企业500强中排名第一是亚马逊，其余排名靠前的大多是依托于传统商业的电商平台。在日本，2012年全年电商交易额约5万亿日元，但却只占到日本零售总额的3.5%，为几大发达经济体中 。在香港，这个 的购物天堂，也许会令许多人失望，这里几乎没有电商的数据。

    相信在未看到上述资料之前，大多数国人都会将国外电商想象成如何的辉煌，而事实却并非如此。众观世界几大发达经济体，电商作为新兴产业确实保持着一定的发展势头，但所谓取代传统商业，似乎看不出这样的趋势。在美国，互联网极尽普及，网络购物渗透率高达71.2%，但由于传统商业的高度发达，电商并非一枝独秀冲跨传统商业，而是依附于实体商业协同发展。在日本，由于严谨敬业的民族作风，普通民众在上班时很少进行网购，且许多日本女性不工作，作为家庭主妇的她们有大量时间实现日常购物需求。日本地域37万平方公里，人口约1.2亿，实体商业相当发达，东京约1300万人口，便利店多达6121家，相比而言，电子商务则暗淡许多。在香港，实体商业同样是极度繁荣，在这个1104平方公里、人口约718.4万的岛屿上，7-ELEVEN有900多家。地域面积不大，商业高度发达，电商根本没有生存的空间。由此不难看出，电子商务的发展取决于地域大小、人口规模以及商业的成熟度等。人口多寡决定了需求量。地域跨度越大，网络购物的优势更能得以发挥。传统商业越成熟发达，意味着竞争越充分，商品价格水平就越低，电商就没有生存机会了。

    我们再回到最初的问题。的确不错，据统计，近几年中国内地电商平均保持着30%的增涨率，其中阿里巴巴、凡客诚品等皆实现了80%以上的年增涨。为什么会这么的疯狂？根本原因就是中国是一个地域大国、人口大国，也是一个商业相当不发达的次经济体。自由竞争的市场经济起源于欧洲，却在美国得以发展，因此，美国资本主义市场经济发展至今已230多年，欧洲在两次世界大战之后，商品经济进入高速发展阶段。日本自明治维新打开国门，市场经济也已有130年的历程。香港则是在殖民时期便融入商品经济的浪潮，上世纪80年代便成为亚洲经济中心，商业高度发达。而中国，是在改革开放之后才有了商品交换，正真的市场经济仅仅30余年。虽然中国已成为世界第二大经济体，但960万方的广阔地域，13亿巨大人口基数，人均国民生产总值仅位列世界82位，由于经济发展起步晚，造成了地区发展的严重失衡，市场经济仍处于初级阶段。

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