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代写“测评笔记”涉嫌虚假宣传应予以处罚
时间:2017-09-12 08:54   来源:川北在线原创(guangyuanol.cn)   责任编辑:毛青青

川北在线核心提示:代写测评笔记涉嫌虚假宣传应予以处罚 江德斌 不少购物平台、网站都推出了用户用后感笔记分享功能,有不少用户在对某产品持观望态度时会翻翻他人写的笔记决定是否拔草,有些产品也因为这些笔记从小众产品变成了网红产品。随着测评笔记越来越受网购者欢迎,记者调查发现


  代写“测评笔记”涉嫌虚假宣传应予以处罚
 
  江德斌
 
  不少购物平台、网站都推出了用户“用后感”笔记分享功能,有不少用户在对某产品持观望态度时会翻翻他人写的笔记决定是否“拔草”,有些产品也因为这些笔记从小众产品变成了“网红”产品。随着“测评笔记”越来越受网购者欢迎,记者调查发现,有部分人利用小红书、大众点评等多个购物、生活玩乐平台中的产品体验功能成为职业“写手”,通过“用后感”制造“网红”商品,而很多“商品”这些“写手”都不曾用过。(9月11日《北京青年报》)
 
  没有使用过产品,却按照商家的要求,写出了所谓的“用后感”、“测评笔记”,显然就是在弄虚作假,乃是赤裸裸的软文推广,且在购物、生活平台上发布,具有自媒体属性,涉及到广告代言责任,应按照广告法规予以处罚。这种推广模式,实际上是借助社交平台的交流互动功能,利用粉丝对自媒体的信任,发布虚假的用户体验笔记,将商品软性植入进去,达到吸引粉丝流量、推广销售商品的目的。
 
  电商发展至今已有多年,历经数次迭代升级,如今已进入电商3.0时代,即业内所称的社交电商时代。电商销售模式从“百货商场”、“专卖店”演进为“买手店”,具有“移动+社交”特性,主要服务于对某种定位或调性的商品有兴趣的消费者,用各种方式进行个性化的推荐与发现。比如微博、微信、朋友圈、口碑、小红书、大众点评等社交平台、购物网站上,都有很多职业买手、网络大V进行商品推荐,他们拥有大量忠诚粉丝,商品转化率较高,容易形成市场推动效应。
 
  代写“测评软文”一篇仅为20元到80元,一般要求图文结合,300字以上,从价码来看实在是太低了,不值得为此作假。可偏偏有诸多写手甘愿折腰,撰写虚假体验挣这点散碎银子,实在是令人感到费解,如果商品出现质量问题,就会引发粉丝的质疑和批评,甚至会因此触犯法律。将自己的声誉押注在上面,真的好吗?
 
  “用后感”、“测评笔记”都是以用户的角度出发,描述自己使用商品的体验感受,由于其是收费写作,又在社交平台、购物网站上发布,起到推广宣传商品、诱导销售的效果,实际上就属于广告代言性质。而广告法规定,广告代言人在广告中对商品服务做推荐证明,应当依据事实,符合本法和有关法律、行政法规规定,并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务做推荐证明。
 
  可见,代写“用后感”、“测评笔记”已然触犯广告法规,写手应为此承担法律责任,而平台做为信息发布者,亦要对广告代言内容予以审查,如果出现虚假广告代言信息,平台也要承担审查不严的责任。因此,用户和平台都要谨慎从事,不要擅自代写、发布虚假“用后感”、“测评笔记”,以免违反法规遭到处罚,因小失大可就太不划算了。

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