“贴标蟹”你卖的是“蟹”，还是“标”？

 

　　中秋食蟹赏月，本是佳节家庭团圆美好的写照，然而阳澄湖“贴标蟹”新闻的出现，却大大的扫了消费者的兴。

 

　　阳澄湖大闸蟹在蟹族中最负盛名，“不是阳澄蟹味好，此生何必住苏州”，然而此“蟹”非彼“蟹”，据公开数据统计，2017年，阳澄湖大闸蟹真实产量为1600吨左右，市值差不多只有3亿元。但是，2017年阳澄湖大闸蟹的总营销额约为300亿元。由此推算，市场上99%的阳澄湖大闸蟹是冒牌货。 也就是啼笑皆非的说：“99%的消费者吃的是标，而不是蟹”。阳澄蟹这个标要打“问号”，你伤的不是消费者的心，而是你的品牌。能在品牌上打主意，也足以证明你足够“聪明”。

 

　　品牌在古往今来的商业活动的重要性多重要，大家不言而喻，每个商家都在拼命的打造自己的品牌，我们也相信阳澄湖大闸蟹这个品牌也凝结着几代人的心血，然而品牌的关键根子是在守护，而不是竭泽而渔。俗话说：“打江山易，而坐江山难”，只所以难是因为我们更多的关注短期竭力，而忽视了打江山的初心。品牌能给我们带来很多的红利，但是我们是否把获得的红利更多的用在品牌的守护上？其实这个问题难吗？如果我们在大闸蟹养殖上突破，在从上之下打击作假上下功夫，我们不仅能守护住品牌，而且还能获取更多的红利。是短期利益蒙蔽了我们的双眼，我们岂能不做检讨？

 

　　品牌是商家的无形资产，我们不仅不能去抹黑，而且要学会维护好品牌。靠说是不行的，心中要有一杆秤，要把品牌文化牢牢的钉在自己心中，像肯德基、海尔、大众等一些公司为维护自己品牌所做的努力是值得我们学习的。我们要牢记速度终有上限，质量永无止境。摆脱粗放型增长依赖，提高自主性创新能力，变制造为创造，变贴牌为创牌，是企业产业的“凤凰涅槃”，是制造强国的“质量时代”，是一条“以质取胜”的发展道路。

 

　　也许有的人说“冰冻三尺，非一日之寒”，但是在品牌上我们是等不得的，我们必须有壮士断腕的决心和毅力去改变，否则我们制造强国永远只是空谈。从让人们吃上真正的阳澄湖大闸蟹做起！

 

　　作者：鞠达