“猫爪杯”为何成为爆款

 

　　2019年2月26日，星巴克通过线下门店发售猫爪杯，猫爪杯是一款内置“猫爪”造型的创意水杯，杯体上缀满粉色的花瓣，造型别致可爱，倒满液体后，一个可爱的猫爪就出现在眼前。抖音等视频软件的推广更是炒热了猫爪杯，有人凌晨便去门店排队，甚至为了抢杯子二大打出手。由于杯子数量有限，仅仅用了0.07秒，1000个杯子就被抢光，随后，星巴克又通过天猫旗舰店发售杯子，也是瞬间被抢空。更有甚者，在网上，猫爪杯已经被炒到了近千元。

　　仅仅是一个杯子，何至于引发如此抢购风潮，甚至导致多起社会治安事件。当然从品牌角度想，猫爪杯成为网红，引发舆论热潮，堪称一次成功的营销。无形中增加了品牌的曝光度，刺激消费者的消费欲望，提高了品牌价值，但从另一方面思考，猫爪杯之所以成为爆款，正说明了当今时代创意在文化产品中的重要性。就像近年来故宫出品的一系列具有创意的文化产品，小到胶带、手机壳，大到衣服、家具，都引发了消费者的抢购。说明在当今，消费者买的不仅仅是一种功能，而是设计，更是理念。

 

　　一个“杯具”引发的疯抢，这样的情况在过去很难想象。随着文化产业的发展，越来越多的文化产品成为爆款，这其中既有营销成功的影子，也反映了人们消费理念的变化。随着生活水平的提高，国人的消费结构发生了巨大变革，由原来的物质消费占比较高，到现在精神消费占比提升，更多人愿意花金钱去打造自己的生活美学。一个产品，其属性不再仅仅是功能性的物件，而是附加了更多的文化意味，体现了精神的品味追求，甚至是生活的仪式感。但是，产品最后的口碑如何，还是要过质量这一关。因此，相关企业在追求文化创新的同时，也要严把质量关，用匠心去打磨经营，只有这样才能让产品保持长久不衰的生命力。（于桂君）