“文物+短视频” 一场关于文明的盛宴
时间：2021-05-20 15:08 来源：川北在线 责任编辑：毛青青
18日，第45个国际博物馆日，抖音发布首份博物馆数据报告。报告显示，截至2021年5月，抖音上博物馆相关视频数量超过3389万，播放超过723亿次，获赞超过21亿。通过抖音线上看展，亲近文物，正在成为一种生活方式。在这份报告中，故宫博物院为最受欢迎博物馆，《清明上河图》为最受抖音网友关注名画。
从故宫博物院的《清明上河图》，到浙江博物馆的《富春山居图》，从秦朝的兵马俑，到汉代的金缕玉衣……用户于方寸屏幕间观赏一件件传世之宝，在稀世珍品中感受华夏文明的厚重。短视频平台为我们提供了一种全新的文物观赏体验，“文物旧邦”也被赋予了新生命力。
应当说，这一波短视频文物观赏风潮，得益于疫情的催化。疫情期间，文博旅游行业受到不小冲击，公众进馆游览、看展需求也被很大程度抑制。在这种局面之下，一些博物馆尝试与短视频平台合作，为用户提供“云观赏”服务。没想到这种利用新技术、新媒介的传播方式迅速出圈，成了时下文物观赏新的“打开方式”。这就提醒，传统文博产业不妨善用、活用短视频，为文物观赏开辟新的市场空间。
毋庸置疑的是，短视频已经成为新时代的文本，其简单、直接、动态、灵活的内容表现形式，几乎可以承载所有类型的意思表达。而且，它完美糅合了一款产品的实用性与娱乐性，深刻对应了人性需求。可以想见，在未来，人们对短视频的依赖只会增多不会减少，短视频还将占据更多的“国民总时间”。
于文物观赏而言，短视频的优势当然在于能够打破时空限制，让民众足不出户就可以欣赏到博物馆中的文物。不过，这也只是“文物＋短视频”收获用户的第一步。更关键的是，短视频中的文物，由于经过了新技术、新形式的包装，变得更加生动有趣，真正“活”了起来。
“活”起来的文物才有真生命。此前，抖音联合国家博物馆等7家博物馆推出的第一届文物戏精大会H5就曾刷爆朋友圈。视频中，文物可以说悄悄话，跳起拍灰舞，还喊着网络流行语的口号，少了霸气，多了搞怪，一改之前严肃、枯燥的刻板形象，引得网友纷纷惊叹。这就是典型的利用新技术改变传统文化呈现方式的尝试。新的表达方式，给人一种亲近感，也有助于民众更加深刻理解文物背后的历史文化意涵。
传统文物与短视频结合所产生了奇妙效果，显然这并非只是简单的“好看”，而是用新的“文本形式”为文物增添了温度与厚度。通过技术的“二次加工”，深藏在博物馆中的文物摆脱了呆板僵硬的形象，成为可以与我们互动甚至对话的“活物”，网民的认同感也就由此产生了。
这也为传统文化推广提供了一种新思路：弘扬传统文化，不只是文化本身有价值就足够，从业者还应懂得如何用一种群众喜闻乐见的方式将其发扬光大。当下互联网创新浪潮还在澎湃涌动，传统文化部门不妨借鉴“短视频+文物”的创新模式，让更多传统文化珍品“破壁出圈”，为公众打造更多文化盛宴。文：韩城
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