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国潮崛起品质为本、创新为核
时间:2021-05-20 23:33   来源:川北在线原创(guangyuanol.cn)   责任编辑:毛青青
  62岁的奶糖“大白兔”,正以其出圈的香水、沐浴露、唇膏等衍生品,不断刷新着消费者对这家老字号的认知。早在2019年,一些跨界网红产品就曾在多个电商平台上卖到断货,市场反馈颇为不错。不仅如此,“RIO锐澳六神花露水”风味鸡尾酒、“泸州老窖顽味”香水、“农夫山泉”面膜等跨界产品的推出,都引发市场广泛关注。
 
  突如其来的新冠肺炎疫情,在一定程度上加速了国货品牌崛起,特别是在加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局下,被赋予更多时代使命的国货品牌,正大步走向台前。
  对于“国潮”品牌的命运,现在作判断还为时过早。一个基本事实是,“国潮”品牌作为新生力量,正悄然改变着用户习惯和消费体验,搅动市场的一池春水。一方面,“国潮”被认可表明国货品质已大幅提升,这也是文化自信不断提升的表现;另一方面,“国潮”消费里凝结了浓浓的怀旧情结,延续着对传统国货品牌的信赖。这意味着,如果“国潮”品牌不能与时俱进、持续创新,它们或许难逃昙花一现的结局。
 
  从老字号走向“国潮”品牌,不是简单地换个“马甲”、贴个新标签,而是走上一条充满挑战和抢抓机遇的路。在这个过程中,只有坚持品质为本、创新为核,才能让情怀落地、创意变现。在各方共同努力下,国货品牌的创新之路将越走越宽。在这个过程中,国货品牌要想持久地“潮”下去,就要尽快走出老字号的“舒适区”,无论外部环境如何变化,只要坚守品质、坚持创新,就一定能收获中国品牌的星辰大海。(张林霞)

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