日前，《2023直播电商发展报告》在京发布。近年来，直播电商成促进消费的主力，从直播电商本身的趋势来看，呈现内容化、品牌化、生活化、专业化、规范化、短直联动化、普惠化等七大趋势。2022年至2023年，直播电商行业持续稳步增长。2022年，重点监测电商平台累计直播场次超1.2亿场，累计观看超1.1万亿人次，直播商品超9500万个，活跃主播近110万人。今年上半年，直播电商业态快速增长，重点监测电商平台累计直播销售额1.27万亿元，直播场次数超过1.1亿场，直播商品数超过7000万个，活跃主播数超过270万人。

 

　　消费是畅通国内大循环的关键环节和重要引擎。以直播电商为代表的新商业模式，有助于激发消费潜力，在促进消费持续恢复乃至快速增长具有重要意义。通过发挥其联通线上线下、城市乡村、国内国际的独特优势，推动实现稳增长、促消费、保就业的良好目标，助力经济社会平稳健康发展。

 

　　多彩世界，因网而兴。当今世界，互联网日益成为新一轮科技革命中创新驱动发展的先导力量。8 月 28 日，中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布第 52 次《中国互联网络发展状况统计报告》，《报告》显示，截至 2023 年 6 月，我国网民规模达 10.79 亿人，较 2022 年 12 月增长 1109 万人，互联网普及率达 76.4%。与此同时，2023 年上半年，各类数字化产品及服务加速渗透，促使网民数字技能水平稳步提升。一组组数据显示出互联网已经融入到教育、医疗等社会交往和日常生活中，释放出越来越多发展红利。随着中国互联网发展的势头越来越好，数字经济发展日新月异，不断催生新产业新业态新模式，为建设更加美好的家园增添动力。

 

　　乘“互联网+”东风，电商发展日新月异。借助越来越普及的的互联网，网上购物、网络消费、网上社交已成为人们生活的“标配”。在此基础上衍生的电子商务，也交出了一份精彩的答卷。2020年在疫情的冲击下，“直播+电商”的新零售业态加速兴起，不仅影响了人们的消费方式，也助推了企业拓展境内外市场。2020-2022年，国内外知名社交、电商、短视频平台纷纷加入直播电商行业，将直播电商推到了一个历史高度。诚然，直播电商仍属于新生事物，在发展过程中难免出现各种问题。但该行业发展潜力大，应全面完善相关规章制度，建立宽容失败的发展环境，吸引更多的人加入到直播电商行业，推动直播电商的健康发展，并将其促进消费的作用进一步发挥出来。

 

　　为消费聚力，为发展赋能。《中国网络视听发展研究报告（2023）》报告显示，我国短视频用户规模达10.12亿，网络直播用户规模达7.51亿，网络直播已经深入娱乐、教育、商业等多个领域，未来发展前景广阔。直播电商市场2022年交易规模达到34879亿元，同比增长47.69%，网购消费在助力消费增长中持续发挥积极作用。随着信息技术发展，新电商已经越来越走进人们生活。以用户为中心，对传统电商“人”“货”“场”进行链路重构，直播电商实现了从功能型消费到体验式消费、从单一场景到多场景融合、从以产品为中心到以用户为中心的转变。在新业态和新模式的带动下，直播电商将为消费市场注入更强动力，为高质量发展聚合强劲动能。

 

　　蓬勃发展的数字化，催生着精彩蝶变。直播电商对于推动网络空间互联互通、促进消费提升、造福数字贸易具有重要的作用。立足新起点，围绕规范新发展、驱动新增长、燃新引擎，汇聚多方智慧，助推直播电商产业良性发展，为实现新发展增添新动力。(陈康)