川北在线 8月14日上午，京东商城CEO刘强东微博宣布向苏宁电器、国美电器发起价格大战，随后当当、库巴、易迅等多家电商卷入混战。至于为什么选大家电作为主战场，刘强东称因为苏宁大家电毛利率高达25%。苏宁易购随后回击：苏宁易购所有产品价格必然低于京东。同时，国美也宣称，不回避任何形式的价格战，网上商城全线商品价格将比京东低5%。8月15日，京东苏宁国美网上价格战正式开打。

    事件脉络：

    刘强东：今天，我再次做出一个决定：京东大家电三年内零毛利！如果三年内，任何采销人员在大家电加上哪怕一元的毛利，都将立即遭到辞退！从今天起，京东所有大家电保证比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上，公司很快公布实现方法！

    刘强东：即日起，京东在全国招收5000名美苏价格情报员，每店派驻2名。任何客户到国美、苏宁购买大家电时候，拿出手机用京东客户端比价，如果便宜不足10%，价格情报员现场核实属实，京东立即降价或者现场发券，确保便宜10%！欢迎离退休人员报名，月薪不低于3000元。

    苏宁易购李斌：保持价格优势是我们对消费者最基本的 ，我重申：苏宁易购包括家电在内的所有产品价格必然低于京东,任何网友发现苏宁易购价格高于京东,我们都会即时调价,并给予已经购买反馈者两倍差价赔付。明天9：00开始，苏宁易购将启动史上最强力度的促销，我一定能够帮刘总提前、超额完成减员增效目标。一起努力

    刘强东：从明天上午九点开始，京东商城所有大家电价格都比苏宁线上线下便宜！并且无底线的便宜，如果苏宁敢卖1元，哪京东的价格一定是0元！买大家电的人，不关注京东必 吃亏！

    当当网李国庆：当当网手机，电脑和小家电等以及当当网国美在线大家电旗舰店全品种迎战！欢迎顾客货比三家！

    刘强东：我为什么要打苏宁大家电？因为苏宁大家电毛利率高达25%，也就是你去苏宁店里购买一台5000元左右的冰箱，苏宁要赚你1250元！而京东只加150元就可以卖！只有大家电才有足够的价格战空间，其它品类即使便宜也就几元钱的事，没意思！要打就几百几百元的降！

    苏宁孙为民：公司在内部不止一次强调，京东还是个孩子，苏宁要帮它，共同做好中国的电子商务行业，在竞争中培育对手、壮大企业，是苏宁20多年来始终坚持的经营风格。

    国美电器：【京东卖一元，国美就卖九毛五】废话不多说，明天9:00起，国美电器电子商城全线商品价格比京东商城低5%。

    当当网李国庆：支持国美在线。当当网与国美在线在大家电的战略合作已经取得阶段性战果，我们并肩战斗！

    业界评论：

    王冉：虽然我也是一个消费者，但我还是希望各大零售商流血杀价疯狂优惠消费者的阶段早点结束。道理很简单，这样畸形拼价的结果--无论谁胜谁负--长期看会消灭竞争而不是促进竞争，而任何消灭竞争的可能都是消费者应该警惕的。

    吴晓波：[京苏之战]这是一场蓄谋已久的“测试战”，是京东和苏宁对各自的高流量冲击力、物流承受力、制造商供应链、资本关系等能力的全面测试。这仅仅是一场规定时间、规定地点内双方共同发动的战役，而不是你死我活的决胜时刻。最终，各方都将以自己的方式宣布胜利，其最重要的战果是，消费者习惯的决定性转移。

    王志安：有人替国美，苏宁，京东担心，在我看来，这些人都不自量力。刘强东不知道什么行为对自己更有利，PE们不心疼自己的钱？一天企业都没办过，就像个董事长似的。你要记住，你之所以有这份担心，是因为你根本当不了董事长。明白？

    徐小平：只能惊叹强总的气魄！

    王利芬：但我觉得@刘强东 需要一个人再冷静，让今晚的秋风多吹吹会好一些。

    风雨下黄山-黄生的博：对于@刘强东 而言，他必须非常清楚京东的钱还能烧多久，他必须在还能烧钱的这段日子里全力将苏宁打趴下，建立最强大的优势，使得电商格局明显，正如苏宁全力阻止京东IPO，京东也必须强力阻止苏宁发债成功，迫使对方未来无钱可烧、少钱可烧是最大的事，谁先烧完钱却没建立优势谁就先完蛋，惨烈无比啊。

    博友精彩评论：

    老湿_alwayswet：我擦，我以为是东京和美国开战了呢。。。。

    宁财神：京东和苏宁打价格战，搞的面红耳赤咬牙切齿，家电而已，跟多大事似的。哪天要是王石潘石屹任志强来这么一出，那才叫商战！

    一得阁：明天开始的 @京东商城 @苏宁易购@国美电器 三家价格大战，如果大家在消费过程中被算计了，你们愿意去@刘强东 和三家企业办公室门口泼墨的，一得阁愿意免费提供墨汁。

    性感玉米：累了，这么早爬起来，今天要是没有100块的空调，50块的平板电视，10元的吸尘器，倒贴运费的电冰箱，不管是苏宁还是京东，我都不会再爱了。

     Hopone：尼玛为了看这场比赛买了 的打蛋器煮了一杯一得阁的墨汁冲了袋汰渍洗衣粉装了猎豹浏览器装了有道购物助手装了淘身边订了半年创业家杂志参加了小米的抽奖到头来死活打不开苏宁的网站总算打开了居然不知道买啥我擦还是那句话说得好这尼玛不能因为人流打折就去怀孕啊。

    琢磨先生：今天晚上所有参与这场比价游戏的公司都会宣布：我赢了我赢了～～那么谁输了？你猜！

    痞人日记：很多人边买家电边窃喜：这帮傻逼不理性竞争可便宜了我了！殊不知买回去根本没用，家里都有两台了。也不知道是人家不理性竞争还是自己不理性消费。呵呵。