从数据上来看，2012年上半年彩电行业内销和出口均没有达到预期，近半

    数彩电企业业绩出现同比下滑。从技术演进步伐来看，彩电行业也走到了十字路口，3D电视已经被消费市场接受，但未来该如何解决片源及普及的问题，彩电产品的下一个卖点是什么都不明确。

    2012年下半年，随着节能补贴政策的出台以及智能化和3D概念的深度推广，彩电行业进入了新一轮的变革期。一方面节能补贴政策促使销售回暖，带动3D电视和智能电视走向主流，另一方面日系彩电业务持续衰退为国内企业贡献了更多的市场份额。重新注入增长动力的彩电企业开始频频发布新品，“大尺寸”、“超高清”很快成为2012年彩电行业热词。

    业内人士认为，2012年彩电行业的整体发展态势印证了一个道理，那就是必须打通产品、内容、服务的界限，同时更加关注用户的体验。

    所谓打通界限，即将成品企业放到整个产业链条中，加强与上游面板、芯片等配套企业的合作。与此同时，通过资源整合，在保持彩电企业硬件优势的基础上，逐渐向下游应用和内容领域延伸。彩电企业集体“变软”成为2012年行业一大趋势，语音识别、手势操控、高速上网、海量点播视频成为电视机的“软实力”象征。

    所谓更关注用户体验，即回归画质，同时丰富智能化应用，前者是电视机的本质属性，后者则是电视未来发展的方向。2012年下半年，超高清电视迎来爆发期，奥维咨询预测，随着UHD超高清、OLED等新技术和新产品进入市场，下半年及2013年将成为支撑市场发展的新引擎。另外，消费者对彩电的软件内容、个性化应用追求越来越呈现多样化趋势，业内专家认为，再单纯地追求屏幕显示等硬件方面的提升显然会被时代所淘汰，音画质和智能化要均衡发展。

    展望未来，一个全新的彩电产业生态系统正在形成。如何围绕智能化，进一步提升电视机的硬件水平，同时在硬件足够“硬”的前提下增强人机交互并丰富智能应用，实现这个目标的过程就是将上下游产业链有机串联起来的过程，能否构建起这个生态系统则有赖于彩电厂商的整合能力，也考验着彩电企业的创新实力及智慧。

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