2、“节能补贴”大树倒掉

　　作为国家为促进家电消费的第三个扶持政策，“节能补贴”政策已经持续了将近一年，根据中怡康数据显示，2012年节能惠民工程政策带动3270万台高效节能家电的推广，拉动消费需求1154亿元。国家扶持政策对于家电企业的发展有不可忽视的作用，甚至可以说背后“节能补贴”这棵大树好乘凉，而在今年6月1日节能补贴到期，对于大多数家电企业今后如何前进发展都是一个不小的难题。

马甸鹏润国美店空调促销海报

　　根据笔者实际看到的卖场销售情况，以及导购员对于销售情况的描述来看，今年消费者对于冰箱需求并不是十分旺盛，消费心态趋于淡定。“家电下乡”和“以旧换新”已经满足市场的刚性需求，对于市场透支比较严重。部分冰箱企业也在政策末期推出相应的补贴优惠活动，来搭乘节能补贴末班车。

容声冰箱展开节能补贴促销

　　海信冰箱与容声冰箱属于同一个集团，在促销活动上也表现得颇为一致，除了国家给予的节能补贴外，还有厂商针对性的让利活动，导购员给笔者的反馈是降价幅度在300-600元之间，同时购买特定的产品还有会相应的厨房用品。

节能补贴结束最后期限

　　笔者曾在卖场采访了一名选购冰箱的消费者，询问是否来赶“补贴末班车”，得到的回答是“知道5月31日节能补贴到期”“两件家电总共补贴500多元”“便宜多少是多少，总比没补贴强”。可见政策性利好带来的消费需求还是有不少，节能补贴政策后的家电企业一定迎来短期的“小寒流”，难熬的日子是否会促使冰箱企业重新思考回归市场，从而寻找破冰突围道路？我们拭目以待。

　　第3页：回归市场%高端战略成共识