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　　999元滚筒洗衣机冲击市场

　　“今天证明不仅没有死，而且活得很健康，活得很精彩。”7月18日，在宣布低价，999元滚筒洗衣机不限量继续轰炸市场时，被称为“价格屠夫”的格兰仕如是表示。

　　半年前，格兰仕首次推出999元滚筒洗衣机，三洋洗衣机高层评价，“谁先999，谁先死”。尽管此次格兰仕仍坚持6公斤滚筒低价，但相比该容量机型上半年零售均价3570元，格兰仕是否偷工减料？低价还能继续撑多久？

　　文/记者 李光焱

　　6公斤滚筒均价3570元

　　7月18日，格兰仕宣布推6公斤滚筒洗衣机999元的基础上，加推售价1999元的变频滚筒洗衣机。事实上，以“屠杀”价格著称的格兰仕早在2012年底，就已经以999元（享受国家节能补贴之后）冲击滚筒洗衣机市场。

　　然而，市场的残酷并不会因为低价而被颠覆。据奥维咨询数据显示，目前滚筒市场6公斤的产品仍是销售主力，约占比38%，该容量机型上半年零售均价为3570元，同比下降7%。而中怡康的数据也显示，变频滚筒洗衣机市场均价4600元，一些外资品牌变频滚筒洗衣机的价格更在6000元以上。

　　“洗衣机消费明显过度营销，把大量的实验室数据、在实际中无法达到的数据来忽悠消费者。”格兰仕相关负责人陆骥烈称，滚筒洗衣机不能一直站在“高端”不普及，格兰仕则是要让更多消费者跨过价格门槛，以低成本购买到物美价廉的市场主流高端产品。

　　据悉，该公司还同时推出售价1699元的7公斤滚筒，以及售价2399元的7公斤变频滚筒洗衣机。据中怡康品牌总监左延鹊透露，格兰仕洗衣机的产品平均价格为1323元，远低于全行业产品平均价格的2188元，市场份额也仅1%。

　　滚筒低价会是一场秀吗

　　“你去市场上看看，999元的滚筒有得买吗？”此前，在评价格兰仕的滚筒价格战时，有白电高层向记者表示。的确，亦有消费者称在卖场买不到该款滚筒。此次，999元滚筒洗衣机不限量供应，是货真价实吗？

　　对此，陆骥烈解释，格兰仕推999并不是一个营销策略，而是产业战略，因为目前从滚筒洗衣机的技术成熟度而言，实际上已经具备了大规模成熟制造和大规模应用的能力，“格兰仕打算用三年的时间基本淘汰消费市场上的波轮洗衣机。”

　　中国家电协会副秘书长陈钢表示，999元的滚筒在国家惠民补贴政策退出的情况维持原价不变，不简单。然而，尽管他肯定了格兰仕的技术积累，却阻挡不了业界的一些质疑：低价冲杀虽能获得市场扩大规模，但无法保证足够的利润来研发和使用新材料。“这会是一个恶性循环，999不限量到底如何，时间能够证明。”一位不愿具名的白电人士称。

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