10月8日，吉野家官方微信（jishisong4008197197）推出一款新的促销类互动游戏——玩“疯狂帅锅”游戏赢石锅拌饭优惠券，继续“凭脸吃我”新品吉味米堡促销大获成功后其微信5.0营销道路。这次吉野家除了请知名青年演员任重代言其最新推出的“吉味石锅”，推出“大帅锅”的概念，同时也把“外貌协会”创意互动坚持到底，继“凭脸吃米堡”后进行“帅哥换帅锅”的行动，并将5.0微信的经典“打飞机”游戏概念，创新性地结合到吉野家的“大帅锅”推广中。吉野家的这次微信游戏营销试水也是国内几大快餐业巨头中的首次尝试。
 

　　此款游戏主推“板烧猪肉石锅拌饭”和“玉子什锦拌饭”两种产品，为了能让用户对产品有最大程度的认知，游戏设计为用户在限制时间内，控制屏幕下方的任重与石锅，准确接到上方掉落的食材即可得分。除障碍物米堡外，其他均为石锅拌饭所必须的食材，尤其拌饭酱、猪肉、玉子蛋，还被设置成双倍得分和时间奖励。游戏结束后，用户可以选择“再玩一次”“领取优惠券”“查看排行榜”，优惠券的最大优惠力度是免费石锅拌饭一份，除免费石锅，其余优惠券的二维码可以重复扫描使用，在朋友圈中分享后可以与好友共享。排行榜中用户不仅能够看到目前游戏玩家的前五位分数，还能得知自己本轮游戏所处的排名，增加了游戏的挑战性和参与性。和此前“凭脸吃我”相比，此款游戏还增加了一项更加人性化的功能——用户可以在吉野家官方微信菜单中选择“疯狂帅锅”-“我的优惠券”，查看自己曾经获得的各种不同的优惠券。

　　笔者在经过调查身边玩“疯狂帅锅”游戏的朋友，发现大多数人由之前“空闲时间娱乐一下”或者“赢几张吉野家优惠券留着用”的心态逐渐演化为“一定要超过朋友的分数”和“不信拿不到免费石锅拌饭”的心态，可见微信游戏在社交媒体传播中的独特作用。正是这种让用户参与比赛获得成绩时分享给微信好友，用户成绩感激发竞技心理的重要特征，使社交游戏在微信平台上逐步呈现主流趋势。虽然之前不少品牌包括餐饮行业开发推广过手机APP游戏，但由于其手机APP游戏需要另行下载，并且未能和微信打通，同时也缺少竞技性，因此网友的参与量及用户自发的推广率并不喜人。此次吉野家在微信互动游戏的“试水”，可以说在某种程度上开启了微信5.0订阅号游戏营销的新篇章。
　　
     由于吉野家官方微信的“疯狂帅锅”游戏仅上线不到两周的，所以笔者无法从官方渠道了解目前的确切数据。不过依据之前“凭脸吃我”的成功营销，更加有趣、刺激、创意的“疯狂帅锅”游戏应该不会让吉野家和GIM失望。至于今后微信5.0订阅号的营销之路会不会出现众多品牌跟风开发互动游戏的局面，笔者只能说：“让微信游戏营销更疯狂些吧！”
 
　　客户方：北京吉野家快餐有限公司
　　代理商：赞意互动（GIM）