春节临近，年货市场持续升温。2014年1月15日,1号店 对外发布《2014年年货消费趋势》。该报告显示：通过网络渠道购买年货正成为越来越多消费者的选择；在商品种类上，糖酒、粮油、干货、特产等传统年货依然占据市场“主流”；而口味新奇、包装精美的“洋”年货也异军突起，走俏购物车。

    网购成购买年货热选渠道

    随着电子商务的高速发展，网购已经成为不少消费者不可或缺的购物渠道。对于消费者而言，足不出户轻点鼠标，商品就能送货到家，不仅可以节省大量时间，还可以省去搬运的烦恼。

    根据1号店《2014年年货消费趋势》显示，1号店 2014年年货销售同比去年上升了151%。1号店副总裁黄志雄介绍：“网购年货已经成为众多消费者置办年货的 渠道。在B2C电商领域，1号店的食品饮料、进口食品一直保有壁垒级的优势，我们拥有丰富的品类、优质可靠的商品质量、有竞争优势的价格。通过1号店，消费者可以买到全国各地的名优土特产，以及来自世界各地的地道美食。因此，现在越来越多消费者青睐于在1号店上采买年货。”

    进口“洋”年货走俏购物车

    现在，国内消费者的消费理念越来越“国际化”，口味新奇、包装精美的“洋”年货逐渐走俏电商的购物车，深受年轻消费者的喜爱。

    号店统计数据显示：“洋”年货在整体年货中的占比，由2013年的37%上升到2014年的40%。1号店进口食品下各个分类的销量全线飘红，其中，进口酒,进口果干、坚果，进口饼干、糕点的销售涨幅较大，分别较日常上涨了150%、90%和60%。

    作为国内B2C领域最大的进口食品线上销售电商，1号店拥有来自70个国家和地区的20000种进口商品，其中进口食品占比就超过75%。就在去年底，1号店宣布正式入驻上海自贸区。未来1号店将有望在发展进口贸易、降低国际结算成本以及从事跨境电商业务等方面获得强有力的政策支持，这也将为1号店进口品类的发展带来更多的供应链与价格优势。

    黄志雄介绍，目前，1号店上最受消费者欢迎的“洋”年货，当属进口乳制品，进口饼干、糕点和进口巧克力、糖果。这其中，进口牛奶尤为受到消费者欢迎。据悉，1号店现在日销售进口牛奶已经达到15个集装箱，截止2013年11月，1号店进口牛奶的销量已经占到全国海关进口总额的37.2%。这意味着，中国每售出10盒进口牛奶，就有将近4盒来自1号店。

    传统年货必备老三样：特产、白酒、食用油

    糖酒、粮油、干货、特产等是每年必备的传统年货。在长辈看来，春节是中国最重要的传统节日，还是要过得更有“年味儿”。因此，传统年货也始终在年货市场中占据主导地位。1号店统计数据印证了这个观点：传统的零食、坚果、特产，适合走亲送友的酒，以及作为民生用品的粮油是1号店目前销售最好的年货。

    黄志雄表示，考虑到今年过年比较早，因此1号店在12月下旬就开启了“网上年货大街”，通过优质的选品和给力的折扣力度方便消费者采买年货，“我们的‘年货大街’会持续到年前，欢迎大家持续关注”。

    【附录：2014年年货消费趋势】

    一、网购年货成为越来越多消费者的选择：2014年年货销售同比去年上升了151%

    二、进口年货成为越来越多消费者的选择：

    “洋”年货在整体年货中的占比上升：由2013年的37%上升到2014年的40%

    三、较日常，传统年货与“洋”年货增长TOP3的品类：

    传统年货中销售增长TOP3的品类：

    酒涨幅超过148%，粮油涨幅超过125%，干货涨幅超过119%

    “洋”年货中销售增长TOP3的品类：

    进口酒涨幅超过150%，进口果干、坚果涨幅超过90%，进口饼干、糕点涨幅超过60%

    四、传统与进口年货各有千秋：

    传统年货 的三个品类：零食、坚果、特产，酒，粮油

    进口年货 的三个品类：进口乳制品，进口饼干、糕点，进口巧克力、糖果