打造高性价比差异特色提升利快品牌附加值

　　近两年，受出口放缓、劳动力成本上升、能源紧缺等因素的影响，中国整个大家居行业进入了低速增长的困局，唯一逆市而行的就是进口家居的升温。中国最大的进口家居集合品牌——利快生活，年前联合广州友谊的一场品牌路演，短短一周多的时间，再次创造百万以上的销售额，证明了中国的消费者对品质家居的消费认知在不断提升。也让质量更好，设计更优的进口家居成为大城市居民年货采购的首选。

　　利快欢乐家居节亮相羊城

　　雅致的生活场景为消费者呈现出“质感软度”

　　德国烤炉新品的

　　进口家居的逆风飞扬

　　已经晋升为时尚辣妈的李女士对于家居用品比较“挑剔”。“我喜欢逛有特色家居商品的卖场，最好店内能拥有一些国外进口的特色产品，包括一些设计师作品，这些是独有买不到的。”对于她来说，很多产品在意已经不只是简单的使用功能了。“我曾用过利快一款特别有创意的削皮器，不仅功能上实用，摆在家里也是一个具有艺术感的装饰品。”

　　进口家居价格不菲，之所以花高于同类产品几倍的价钱购买，很多消费者看重的是这些品牌和产品背后的“附加值”。这些附加值包括大师的设计、顶级环保的原材料、顶级制作工艺和严格可控的产品质量和服务。

　　本次利快在广州友谊的家居节上，就推出了最新的德国无烟烤炉、汉德瓦萨大师亲自设计的香槟杯以及意大利GUZZINI的最新钟表。“作为中国最早、也是最大做进口家居的零售商，目前利快合作的欧洲一线品牌已经超过50个，凭借利快遍布全中国300多家的零售网点，这些国际家居潮品，可以无时差的在第一时间出现在消费者面前。这样的新鲜度，是现在中国富裕阶层最需要的。”利快董事总经理项喜君表示。

　　高性价比的选择结果

　　其实从2010年开始，中国的家居行业就出现下行趋势，尤其是去年，生产工人、卖场销售人员、安装配送师傅的工资几乎都上涨了10%~15%，成本上涨带来的就是利润的压力，零售价格的上涨，中国工厂的国际竞争力下降。相比国内家居产品，进口家居的高性价比优势，此时格外明显。

　　利快的精品家居风格，大大的满足了经营消费群体的生活审美需求，实现了他们对于个性、创意、品质的更高标准，成为人们追求生活质量、标榜生活态度的不可分割的一部分。比起“制式”成品家居用品，利快的家居用品虽然更小众，但却更有质量，显示出精品家居行业更为细分化的市场发展。本次利快在广州友谊的家居展，优秀的进口设计制造，绝佳的地理位置、络绎不绝的人流，推动了销售的不断走高。

　　现场利快的一个老顾客黄女士就表示：“虽然价格贵了点，但是耐用好用，利快的拖把我用了12年还在用。去超市买的便宜啊，用不到一年就坏了。所以我宁愿买贵的，好的。”项喜君表示，利快进入广州十年，积累的忠诚顾客将近10万人次，这些忠实的老顾客对利快的认识，都是通过产品的购买和使用才形成坚定不移的忠诚。未来，利快将继续巩固品牌、服务、产品、环保附加值，因为这些附加值已经成了消费者对家居产品的刚性要求。在广阔的家居市场中，通过利快生活这一优质平台的拓展，让更多人与高品质的进口家居用品亲密接触。”

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