从蛇年尾跨越到马年初，“让红包飞”无疑成为微博营销的翘楚事件。从行业大佬到市场新锐，每个商家似乎都不想错过这次盛宴，并以最大热情参与到这场营销事件当中。企业以微博为平台，向消费者秀出自己的风采，亦或是推广自己的产品，吸引消费者进行互动，已经成为大趋势。借此契机，艾诗#让红包飞#也在大浪潮中拉开了帷幕，联合微博微信微淘三大平台，掀起了艾诗官微的转发和分享狂潮，不间断派发香氛实物好礼，着实打造“最香春节”。

　　“让红包飞”：新浪微博营销大动作

　　与往年的让红包飞大有不同，今年新浪微博联合淘宝、央视春晚，三大角色配合协作，掀起互联网红包热潮。总价值高达10亿的“红包盛宴”，奖品包括汽车使用权、数码产品以及日用百货、年货等不同种类。从1月6日持续到2月17日的超长狂欢期，用户除了发布微博，转发、评论和点赞相关微博，也可以通过扫描二维码进入活动页面。截至1月27日，2014年#让红包飞#活动已经送出超过3亿个红包，并吸引了近万家企业、机构和明星、名人创建#让红包飞#子活动，更有多家政府与媒体机构参与其中，成为社会化平台上的一场全民狂欢。@天猫、@吴奇隆[微博]TD、@东风标致Peugeot等企业和明星微博送出的红包数均超过70万个。48个小时内，@人民日报派发红包单条微博的转发评论量接近250万。

　　年底，新浪让该活动整合到春晚实时营销中，通过抽奖发红包的方式来鼓励用户更多生成内容与参与讨论。通过二维码这种方式的引入，让更多的微博用户都可以便利参与其中，给品牌广告商带来更多推广潜力。在春晚专场的带动下，随后一周内#让红包飞#发出红包的数量增长至近4.5亿，也使得其他参与企业的营销效果实现了水涨船高的效果。

　　艾诗借力“红包”，令人气狂飞

　　早在2013年春节前后，艾诗便已借节日契机开展过多个微博互动活动。这些活动，让消费者体验参与的欢乐的同时得到实在的奖品，也为艾诗累积了海量人气和往后活动的互动基础。

　　今年，艾诗一改往年的活动推广模式，率先推出“让红包飞”春节微博推广活动，限时抢红包，香氛0元送。多种香氛好礼吸引了众多网友，加上本身的粉丝基础，引发了转发和分享狂潮，一时间艾诗官方微博人气暴涨，粉丝量也有了大幅度的提升。微博营销，宜简忌繁，“艾诗让红包飞“保留了新浪原有的规则，尽量以简为上，关注主持人后，原创，或转发，或评论，或赞带#艾诗让红包飞#的微博，即可获得1次抽奖机会，抽奖机会可累加使用。这样通过活动，让消费者获得了新春祝福和欢乐的同时，也享受到艾诗实实在在的香氛好礼，还为艾诗本身带来了超高人气和销量，是名副其实的“一举多得”。

　　另外一方面，艾诗也加大天猫、淘宝等电商平台的铺货和促销力度，将火爆的人气转化为电商平台的流量，用最优秀的品质和最优惠的价格，将潜在客户转为实实在在的消费者。为了留住客户，艾诗大打折扣牌，无论是香氛单品还是套装，都以冰点价格出现在消费者面前，再加上精致多样化的香型和可靠的品质，销售火爆，部分香型产品一度断货。

　　全名共乐 打造“最香春节“

　　春节送红包是中国人的传统习俗，“让红包飞”对网民来说也是一件很开心的事。相比于抽汽车、抽iphone等高端礼包，“艾诗让红包飞”的香氛礼包成为狂潮里面的一抹小清新，凭借多种花香香型和独到的洗护优势，成为亲民受欢迎的抢手好礼。并且此次的香氛礼包为契合春节，艾诗还特别推出200ml精致旅行套装，多种香型缤纷狂派，让消费者在春节也尽享香氛，回家过年更能与家人共享精致生活。

　　一年之季在于春，新春来临之际以及大年初一，正是全球华人最讲究“得喜气，获祝福”的日子，能在这两天的活动期内获得艾诗送来的新年红包，绝对算得上是对2014马年新年的最好祝福。

　　春节促销，微博助阵，艾诗“让红包飞”活动无疑给自己聚拢了大量的人气，掀起转发和分享的狂潮。而香氛大礼包在春节期间的疯狂派送，给消费者的春节带来一抹香氛气息，更好地迎接新春的到来，成为大家纷纷抢领的实用好礼。艾诗经过“让红包飞”微博活动，在推广模式上能寻找一番新天地，让微博营销成为越来越强大的阵地。

   投稿邮箱：chuanbeiol@163.com   详情请访问川北在线：http://www.guangyuanol.cn/