原标题：MARMOT土拨鼠变速自行车品牌谈实体单车店回归之路

   互联网电商时代，零售行业经历了一次又一次的颠覆。一路走来，实体经济经历了无数次重创，从开始的利润减少到销量剧减，再到大范围的关店潮、倒闭潮，零售行业不断在寻找自己的出路。纵观2016年，实体经济虽未能跳脱出整体的低迷局势，然后一些变化却悄然而至。

    就传统自行车行业为例，不同于很多传统实体单车自行车品牌线下销售状况的惨淡，近两年来，网购自行车电商却如火如荼的迅猛发展，更多的人们习惯于从网上购买各种单车自行车，使得更多的单车自行车品牌也纷纷进军各大电商平台，甚至是世界自行车品牌排行的一些高端自行车品牌甚至 自行车品牌也不甘其后，不断发力电商平台。而其中最为知名的当如世界 自行车品牌之一的MARMOT土拨鼠进口变速自行车品牌。
     截止目前，MARMOT土拨鼠进口变速自行车品牌已经与天猫、京东、苏宁易购、国美、一号店、亚马逊等大型电商平台达成了合作关系，其MARMOT官网官方旗舰店也已正式上线。MARMOT土拨鼠进口变速自行车品牌凭借其行业巨大的品牌影响力及卓越的产品品质已经牢牢占据了各个电商巨头平台高端自行车销售第一的冠军宝座，并引领着整个高端自行车市场电商化前进的步伐。
为了了解更多网购自行车电商的发展状况以及线下实体单车自行车业所遇到的困境，小编特地联络到了行业资深人士，世界 进口变速自行车品牌MARMOT土拨鼠中国区负责人，MARMOT土拨鼠变速自行车品牌中国区负责人对于传统自行车零售行业向线上转型的问题颇有见解，他首先肯定了电子商务是大势所趋的发展方向，并且会在未来三到五年内保持着快速增长的势头，也确认了实体单车自行车业转型的必要性和迫切性。最后，关于该如何转型的问题，该负责人还提出了以下非常重要的观点。

    “实体经济这几年吹过了好几股大风，最初，自行车品牌一股脑地触网，再后来开始排着队做O2O，拼命烧钱希望能够在互联网中打起一些水花。风吹过，浪打过，几经生死，一批批自行车企业倒下，另一批则锤炼成钢，还有人在迷雾中继续探索寻找着。”MARMOT土拨鼠变速自行车品牌中国区负责人无限感慨道。

    如今，浮华终将洗去，在商业战场中迷雾也逐渐消散。在这过程中，每个自行车企业都经历了一次洗礼，对商业本质的把握更为深刻。而消费者也更加理性，不再盲目买买买，剁手也减少了。

    无论是自行车企业也好，还是各大小零售企业，只谈商业模型的时光已经不去不复返，所谓渠道，终归只是一种途径。真正在做的是人，怎么走，如何走，往哪里走，才是自行车企业最终成败的关键。更多实体自行车店铺也参透了其中的道理，不再和线上为敌，已经冰火不相容的关系也被打破，更多地跨界合作正在浮现。

    其实，作为全球高端自行车 的MARMOT土拨鼠也在不断寻求线上线下的合作，打通线上网店和线下实体店的全面覆盖。“全渠道”、“大零售”的概念正在逐步形成。实体商业的落败，罪魁祸首绝不是电商，而是自身盲目夸张扩张，导致同质化严重，最后只能够在行业内进行淘汰。未来，实体自行车店坐等收益的时光已经一去不复返了，消费者的需求不断精细化、个性化，供给需要和需求相匹配。自行车需求变了，供给却止步不前，这是实体自行车店的最大错位。商业，消费者需求的满足才是初衷。

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