公益是指有关社会公众的福祉和利益。公益事业在中国的起步较晚，但经过国家、公益组织、企业、个人等多方努力，已取得了飞速发展，各类公益组织、公益项目和计划层出不穷。其中国家层面的有希望工程等；企业发起的有雪佛兰红粉笔、伊利方舟工程、联想公益创投计划等，此外还有个人发起的嫣然基金、“给孩子加个菜”、“免费午餐公益计划”等等。甚至可以说，做公益已经成为一种时尚。

    与此同时，全社会对参与中国公益事业建设的个人、企业、组织也给予了积极肯定。1月16日，2013年中国公益节暨“因为爱”公益盛典在北京隆重举行，一批在公益方面有着突出贡献的个人、集体获得了表彰。其中，重量级 公益项目奖花落伊利集团，同时伊利还将被誉为社会公益楷模的公益集体奖收入囊中，成为今天的公益明星。

   伊利赖以获奖的是其2012年11月正式启动的方舟工程，以其在专注青少年成长、聚焦儿童安全方面的持续投入和不懈努力，一直备受社会各界的关注。有关专家表示，伊利方舟工程一方面凸显了以伊利为代表的中国企业强烈的社会责任感，另一方面，该项目在实施过程中的一些独特亮点也为中国公益事业的未来发展提供了不少借鉴。

    未来公益猜想一——公益平台打造

    对企业来说，做公益事业很难依靠一己之力，而是要善于整合资源，借助公益项目或工程的实施，打造出一个公益平台，并呼呼和吸引更多的人员、更多的资源聚合到这个平台之中，让参与方和 受益方实现对接。而伊利方舟工程就是搭建了这样一个平台，让更多的群体受益，直接推动了公益事业的发展。

    伊利方舟工程由中国西部人才开发基金会、内蒙古伊利实业集团股份有限公司共同发起，展望发展学院承办的以儿童安全为主题的安全教育公益项目。其中，与中国西部人才开发基金会的合作就是其平台价值的重要体现。由于公益组织在公信力、公益资源、项目经验等方面具有企业无可比拟的优势，而企业在技术、管理、人才、资金等方面优势明显，因此两者合作开展公益项目是优势互补、强强联合，更利于公益效果的最大化和资源整合。一方面可以增强企业公益项目的公信力，为公益项目增加更多的公益色彩，争取更多的资源；另一方面，从PR的角度讲，联手公益组织也能够吸引更多媒体的关注，从而吸引更多的资源投入到公益事业当中。

    与此同时，在伊利方舟工程实施过程中，有着大量各类专家的身影，包括地震专家、户外运动专家、心理咨询师、消防专业人员、电梯专家等，通过他们的言传身教为广大儿童织起了一张巨大的安全保护网，伊利也恰恰是通过自身的资源整合能力，构建了一个强大的公益价值平台，满足了受众在安全方面的需求，凸显了平台的价值。

    除了伊利方舟工程之外，有些公益项目也具有这样的平台功能，比如针对艾滋病人的“红丝带”，其同样也聚合了大量的各类专家资源，使广大受众对艾滋病预防与治疗有了更多的了解，减少了对艾滋病人的歧视，可以说通过这一平台实现了全民受益。推而广之，各类组织和企业实施的公益项目如能具有这样的平台功能，通过资源整合满足各类公益项目受众的需求，必然会推动中国公益事业的健康快速发展。

   未来公益猜想二——全民参与公益

    公益事业既然是涉及到广大公众利益，那必然需要更广泛的受众参与，否则也就失去了公益的价值。从这个角度来说，公益应该是全民参与的事业。纵观各类知名度较高的公益计划和项目，无不具备这样的属性，包括希望工程、红粉笔等，都吸引了社会诸多方面的力量投入其中，并取得了很好的社会效果，使越来越多的人群从中收益。

   从伊利方舟工程的实施以及地区覆盖、受众参与情况来看，在调动全民参与方面的特点也极为突出。伊利方舟工程自2012年11月启动至今，虽然只有短短的一年多，但成绩却有目共睹，现已走过16个省市区，实地进行18次安全培训，覆盖2万余名受益儿童，辐射周边上百个学校、上千名校园工作者。研发设计安全背包、安全飞行棋、安全小黄帽、安全明信片等产品配套，同时发放于参训学校，让全民一起受益。

   在伊利方舟工程中，还提出了“因地制宜”的概念，通过一系列的专家培训、案例分析、实地考察、安全演练，最终形成儿童安全问题的全景调研报告和因地制宜的解决方案，从而帮助全国地区建立起适应性、可持续的儿童安全建设模式。比如在四川芦山县，该项目针对当地地震高发特征进行了地震应急演练；在内蒙古武川县，针对当地火灾高发特征进行了消防应急演练；在云南大关县，针对留守儿童聚焦现象，伊利方舟开设心理安全辅导课；针对时下高发的儿童安全性侵事件，该项目在甘肃合水县，内蒙古、北京等多个地区进行了性别教育培训等等。

    从某种角度来说，这种因地制宜的实施方式，也为该工程扩大地域和人群覆盖、实现全民公益奠定了坚实的基础，并吸引了全社会的广泛关注和积极参与。

    未来公益猜想三——品牌公信力提升

    公益事业既少不了更多社会资源的投入，也少不了广大公众的参与，更少不了媒体的传播。而无论是希望工程、壹基金、红丝带，还是伊利方舟工程、红粉笔等公益事业，无一不是借助全媒体的传播提升品牌公信力，并吸引更多的企业、个人、公益组织等各方力量投入其中，实现了公益品牌的公信力与社会资源投入的正相关。

   从另一个角度来说，有了公益平台的搭建和平台功能的发挥，有了广泛区域覆盖的全民公益，其品牌公信力自然会得以提升。而刚刚获奖的伊利方舟工程无疑也具有这样的属性。伊利通过该工程搭建了公益平台，并通过走入广泛的基层开展针对性的公益实践活动，以及电视、广播、互联网、报纸等全媒体关注，不仅提升了企业声誉，而且也极大地提升了品牌公信力，并受到社会的关注和认可。

    除了在本届公益节上获得大奖之外，今年1月8日，伊利还凭借方舟工程获得了由人民网主办的“人民社会责任 案例奖”。评选组委会也希望借此让更多的个人、企业以及社会能够重新审视践行社会责任的过程，胸怀大爱用实际行动探索光明、温暖的“正业之道”。这无疑也是对伊利以及其他获奖企业的褒奖和肯定，对方舟工程公信力的提升大有裨益。

   反之，在方舟工程品牌公信力不断提升的同时，也使该项工程的实施效果得到了极大提升，为消费者、利益相关者、社区、弱势群体等人群解决了更多实际难题，让频发的儿童事故不再频发，让落后的安全教育不再落后，从而让企业社会责任和使命得以最终履行。

    笔者认为；以上三点猜想将引领中国公益事业的发展，越来越多的组织和个人会进行公益平台打造，从而呼吁越来越多的人通过该平台参与到公益事业，继而不断强化一些有影响力的公益品牌，提升其公信力，真正促进中国公益的良性发展。随着中国公益探索之路的前进，我们有理由相信，像希望工程、红粉笔、伊利方舟工程这样的有影响力的公益项目将会越来越多，真正迎来中国公益事业的春天！

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