【导读】

　　垂直电商更多的是马拉松赛跑，而不是百米冲刺，追求规模的游戏规则已经改变，现在最重要的是裁员降低成本并尽快盈利。

　　国内电商行业正发生急剧变化。在天猫、京东、苏宁易购、腾讯电商掀起一阵阵价格战、抢夺电商行业入口之际，垂直电商玛萨玛索、初刻正寻求出售，曾经资本宠儿好乐买也传出与苏宁洽谈并购，转做自有品牌的B2C企业乐淘也陷入转型阵痛期。

　　对于垂直电商来说，从去年下半年开始资本市场就变得恶劣，大量资金逃离，VC不再青睐电商行业，今年下半年以来，整个全国零售市场又低迷，包括凡客等电商网站销售规模相比去年同期出现下降，在缺失资本支持，自身又烧钱不断的情况下，垂直电商频频告急。

　　明年上半年或许是垂直电商最艰难时期。优购CMO徐雷指出，今年下半年有双十一等大型促销活动，此外，垂直电商通过入驻平台方式获得销量，但明年上半年垂直电商成本可能还会放大，销量却会出现下降。而全国零售行业低迷现状至少要到明年下半年才能缓解，因此，垂直电商还将遭遇一段痛苦时期。

　　前京东总裁助理、NOP创始人刘爽对垂直电商的未来预期更加悲观，整个电商市场以前能实现100%以上规模增长，但增速迅速在放缓，今年是50%，明年可能是30%，随着实体经济不好，线下品类全往线上涌，更冲击垂直电商的生意，预计未来2到3年垂直电商形势都不会太好。

　　“垂直电商更多的是马拉松赛跑，而不是百米冲刺，追求规模的游戏规则已经改变，现在最重要的是裁员降低成本并尽快盈利。在天猫、京东争夺平台做大规模的同时，垂直电商还要往纵深、专业化方向发展。”一位电商人士对腾讯科技表示。

　　B2C平台竞争基本结束：中小B2C艰难求生

　　从去年下半年以来，垂直商正经历一场寒冬，曾经的资本宠儿乐淘、好乐买也遭遇到融资难题，原有的做大规模获得融资再做大规模再获取融资的模式瓦解。

　　乐淘在2012年初曾对外宣称获得一笔融资，据前乐淘员工透露，这并非是VC的“雪中送炭”，而是资本方为避免乐淘资金链断裂，投资打水漂的无奈之举，乐淘CEO毕胜也坦言，向投资人做出“乐淘朝盈利做预算和业务结构转型” 。

　　放弃做平台的乐淘已转型做品牌，并在今年上半年推出ChanceChance（恰恰）、LavisLavie（乐薇）、Imosii（茉希）、MANWILL（迈威），C+（斯伽）五个自有品牌。乐淘创办之初即在与工厂接触，运作“愤怒的小鸟”等潮鞋积累了一定品牌经验，毕胜还从香港挖来知名买手，如今其本人也长期在广州一带，与产品设计部门及鞋类生产方沟通。