亚马逊初出茅庐的广告业务对于谷歌而言目前还没有什么竞争力，投资银行Robert W. Baird &Co.估计亚马逊今年的广告收入约为5亿美元与其2011年480亿美元的总营收相比不值一提。相比之下，谷歌2011年的广告收入占到380亿美元总营收的96%。

　　不过亚马逊新研发的“DSP”技术也通过研究公司海量的用户购买纪录，帮助营销人员在亚马逊河其他网站发布针对特定客户群的广告，这可能将改变整个广告行业。

　　“站在客户的角度上，亚马逊的数据比谷歌的更好。”广告营销公司Xaxis首席运营官马克·格雷泽(Mark Grether)表示说：“他们知道你刚买了什么，也知道你目前想买什么。”

　　格雷泽表示，亚马逊正与Xaxis协商进行合作，后者有望帮助亚马逊出售广告服务。

　　购物起点

　　亚马逊可以通过出售广告带来比零售业务更高利润率的收入。在网站上打出一些自家不卖的产品的广告，这将让亚马逊成为消费者购买任何物品的网络起点。

　　市场研究公司Forrester给出的数据显示，今年第三季度30%的美国网购者将亚马逊作为他们网购的起点，相比之下，只有13%的网购者将谷歌等搜索引擎作为购物的起点这一点和两年前正好相反，搜索引擎当时更受欢迎。

　　亚马逊现在在产品搜索结果的侧边栏显示广告。美国互联网检测机构comScore给出的数据显示，亚马逊第三季度显示广告的数量为67亿次，是去年同期的三倍还多。

　　Macquarie Research分析师本·沙克特(Ben Schachter)表示，谷歌的早期成功同样也是一个“巨大隐患”，该公司太过依赖产品搜索与产品搜索广告业务。

　　或许是对此的回应，谷歌最近改版了产品搜索服务Google Shopping，零售商和网上商家需要付费才能出现在搜索结果中。

　　两家公司都成立于上世纪90年代，成立时间相隔4年。据消息人士透露，贝佐斯一直担心亚马逊对谷歌流量的依赖，对于该公司的高市值也有些不屑一顾。

　　这位前亚马逊高管透露了当年贝佐斯对于谷歌地图业务的评论：“他说："这在历史上还是第一次发生，一家绘制地图的公司价值超过其绘制的所有土地。"”

　　其他领域的冲突

　　谷歌的安卓操作系统虽然日渐兴盛，但却依然没有找到一个出路，帮助谷歌从移动搜索广告，以及游戏，应用，音乐和视频等数码产品销售中获益。

　　Forrester分析师苏查丽塔·穆尔普鲁(Sucharita Mulpuru.)：“如果他们找到移动广告的解决方案，这将为谷歌带来第二次发展的机会。”

　　而亚马逊在2011年也从侧面对抗了谷歌，该公司开发了改版安卓操作系统并搭载于 的Kindle Fire平板电脑上，取代了那些为谷歌带来利润的服务，例如数码音乐和应用销售商店等等，取而代之的则是自己的相应服务。

　　这一点和苹果有些相似，华盛顿大学计算机科学教授奥伦·艾奇奥尼(Oren Etzioni)表示说：“亚马逊想要控制住自己设备的用户体验，这会让谷歌很不高兴。”

　　两家公司还在云计算软件领域展开角逐。

　　亚马逊在6年前就开始了云端业务，提供数据存储，计算资源和其他一些远程科技服务。谷歌在今年刚刚推出云计算服务，但艾奇奥尼表示，这个市场发展迅速，还有足够的空间可以获取利润。

　　“我不认为谷歌出局了。亚马逊在初期阶段领先，但这还只是很初期的阶段。”

　　网上交易与广告与电子商务相比，移动设备与云计算还只是规模较小的业务。

　　谷歌最近收购了BufferBox，该公司为购物者提供接受包裹的寄存柜网络。他们还在旧金山测试当日送达业务，这也暗示着该公司对于在线零售越来越大的兴趣。