在天弘基金和支付宝合作推出的余额宝首战告捷之后，马云强势入主天弘基金。阿里小微国内事业群总裁樊治铭日前在支付宝分享日上表示，支付宝控股天弘基金后，不会再与其他货币基金达成合作，但会和其他类型理财产品达成合作。

同时，他也强调，阿里金融希望产品有创新和多样性，如果仅仅是模仿此前的模式合没有实际意义。

尽管如此，传统金融机构仍然将互联网渠道视作新渠道的焦点，通过越来越多地跨界合作来吸收中小散户。

10月28日，百度联手华夏基金推出的高收益理财产品“百发”上线首日，便强势销售逾10亿元，参与购买用户超过12万户。

记者了解到，根据阿里巴巴计划，“双十一”当日，淘宝将会对基金直营店展开大规模的广告推广，包括在淘宝首页显著广告位投放 “双十一理财分会场”，对部分基金公司的产品重点推荐。

中央财经大学金融学院教授郭田勇在接受 《每日经济新闻》记者采访时表示，互联网金融产品既有研发环节，也有销售环节。无论是百度百发、还是余额宝，严格意义上来说，都是互联网金融销售的渠道。而只要是大的公众平台，聚集用户较多的地方，都可以延伸出销售产品等功能。“目前淘宝能获得证监会的许可，起码在政策层面获得了支持。这点将有助于互联网公司进行新的创新。”

业内人士分析，由于天猫“双十一”的巨大影响，届时淘宝理财销售的基金规模或将再次创下销售纪录。但是对于基金行业来说，并非规模越大越好，用户最终关心的还是收益率。

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