如果从99年脑白金的出现，节日送礼的概念第一次明目示人算起，中国的礼品行业走过了15年的历程。如果再往前退10年，89年改革开放，普通的民众有了富裕的物质，可以互相赠礼算起，那么实际上中国礼品市场已经发展超过20年之久。自改革开放以来，能够在中国爆发的行业，10年是一个节点，煤炭行业如此，钢铁行业如此，房地产行业同样如此。如果这是一个规律，礼品行业在经历黄金10年，或者是“向上20年”之后，也开始面临这样的节点。这是转型的节点。转型——可以使技术升级、厂商转变，也可以是消费习惯的改变或者流行趋势的转向。礼品行业的转型，正是综合了以上这些因素。

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　　房地产销售有“金九银十”之说，而对于礼品行业来说，冬季节日是销售的旺季，但是对于2013年的冬季礼品市场来说，行业分化的表现刮起了四股旋风。

　　高端礼 品：寒风

　　从2005年开始，高端 礼 品开始进入爆发期。表现为传统的高端礼 品销售火爆。例如名烟名酒，价格节节攀升，甚至还会出现断货情形。例如高端节日食 品礼 品，端午的粽子、中秋的月饼、情人节的巧克力、过年的年货等等，这些高端食品在节日期间成为广告的主力。同时一些国外的 品也借助高端礼 品行业上升期，顺势上位， 女包如LV，欧洲名表如劳力士，一段时间似乎成为了送礼必须考虑的对象。这样的爆发期在2013年年初，截然而止。原因是中央“八项规定”的出台，让公务礼品消费瞬间急刹车，紧随其后的商务礼 品消费只能放缓车速。这就导致了高端礼品市场的震荡。不必举出国内高端礼品企业目前正在面临的困境，连欧洲的瑞士手表企业也认为中国高端礼 品市场发展的停滞，让其感受到了市场的丝丝寒意。

　　生态健康：春风

　　希腊的哲人曾经说过：没有思考的人生不值得过活。对于今天这样一个消费社会来说就是：没有品质的生活不值得追求。什么才是生活的品质?首先便是健康。我们曾经以为人参、燕窝、鱼油之类的保健品能够促进健康，但是这些礼品却不断出现重金属、硝酸盐甚至微量核辐射。“礼品行业应该将促进健康生态，作为基本的底线”，上海触族贸易有限公司的一位研发工程师如此说道。该公司是一家触屏手套的研发和生产企业。其研发的触屏手套——触族，采用天然纤维进行纺织，满足了人们对于环保、绿色的向往，同时该手套由于在指端植入了导电纱，能够实现触屏的功能。“长期玩手机的白领，经常会感觉到手指的僵硬以及腕部的轻微的疼痛，这主要就是由于触屏滞后造成的，触族采用的第四代导电纱可以倍速提升触屏的灵敏度，减缓长期使用手机以及平板电脑对于关节造成的伤害”，触族的该工程师解释说。正是由于绿色纺织，以及功能上能够提升健康，所以触族一上市，就在冬季礼品市场站稳了脚跟。在2013年8月份北京秋季礼品展上，触族日接待客商达百余人，每天的订单在千余单。可见，礼品行业健康生态的春风，正在徐徐而来。

　　科技礼 品：热风

　　科技礼品是礼品行业最近两年兴起的概念，即包括主流的个人消费电子产品，如智能手机、平板电脑，也包括一些周边的电子产品，例如智能手表、手机彩壳等等。后者因为价格不贵，并且往往创意十足，比主流的电子礼品更受欢迎。这类的周边产品特别适合在圣诞以及春节等节日期间，作为朋友之间的互赠小礼品。科技小礼品是否流行，主要取决于两点，一，是否创意十足并且实用，二，价格是否合适并且实惠。触族触屏手套一直在追求这两点。触族手套能够实现带着手套使用触屏产品，解决了冬季玩手机或平板电脑冻手的问题，实用兼具创意。为了满足不同消费者的需求，触族邀请了国际的艺术家进行手套的设计，可爱风、御姐范、酷帅型，一应俱全，消费者可以根据送礼对象及不同价位，选择适合对方的风格款式。

　　线上线下：台风

　　随着电商和社交的兴起，礼 品行业的渠道格局发生了变化，消费者的消费习惯也随之改变。人们更少进出礼品店，而是选择在网上购买礼 品。但是网上礼 品存在着无法体验的问题，以及对于质量难以辨识的考量。一些礼品厂商开始另辟蹊径。上海触族贸易有限公司就力图打通线上和线下，消费者可以在线上支付、选购，也可以在线下体验、购买。为了打通线上和线下，触族一方面建立了网上商城，例如天猫旗舰店。另一方面以低门槛吸收各地的经销商，加入触族只需低至2000元的进货额，即可成为触族的一员，享受供货的便利和市场保护的特权。触族认为，打通线上和线下，将会对于礼品行业的市场格局产生冲击，这犹如是刮向礼品行业的台风。

　　大风起于青萍之末，对于处于节点的礼品行业来说，转型正在进行中。

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