微信电商卖场将升级为商城 称转化率超PC端一倍

    12月5日消息，腾讯电商对外表示，微信卖场将会升级为微信商城，两者的不同在于，卖场每日仅仅只有15款产品，但升级为商城之后，将增加为更多的商品和品类。易讯方面表示，微信卖场的转化率“非常喜人”，是PC端的一倍以上。

    据介绍，微信卖场“闪购”频道由易讯运营，于双11当天上线，当天就售出8万单，占到易讯当日总交易单数13%。截止到11月底，卖场达到了20万单的销量。现在卖场日均是1万单左右。但商品客单价大都在200元以下。

    “这是我们测试阶段，还没有大规模推广的成绩。”易讯网高级副总裁潘彪表示。

    据了解，目前微信卖场还隐藏在微信“我的银行卡”的选项中，并没有放置在更显眼的位置。针对商城入口较“隐蔽”的问题，易讯方面表示，主要是不想降低用户的使用体验，关于未来是否让商城入口有更明显的位置，现在有想法但还没有能对外公布的消息。

    易讯方面表示，微信卖场将在12月12日正式升级为商城，其中会包括“一日一品”、“品牌特卖”、“礼品店”等细分频道。

    据介绍，在“一日一品”频道中，易迅将每天选取一款大品牌商品、潮流新品甚至品牌定制商品，以优惠的价格进行限量抢购。

    易迅网相关负责人表示，目前已经敲定的“一日一品”商品包括米其林定制微信专供蛋糕、Braun男士电动剃须刀、费列罗巧克力、Coach 手斜挎包、Burberry 太阳眼镜等。

    他还指出，“一日一品”频道将满足微信端购物的消费者追求更高品质商品的需求。尤其是“一日一品”频道易迅网专门为同众多品牌合作推出了微信定制商品。

   与此同时，易迅与QQ网购合作的面向服装等新拓展品类的“品牌特卖”频道也将出现在微信双12卖场上，这意味着微信商城中将会打造自己的“唯品会”。

    “相比较唯品会，我们的用户精准度更好，加上基于大数据的优势，我们和品牌折扣结合将更有优势。”易讯相关负责人表示。

    负责微信“精选商品”卖场项目的易迅网产品总监马弘烨介绍，为了契合移动端的购物体验，“精选商品”的购物流程相比传统PC也做了大幅改进：无需加入购物车，去掉复杂的需要用户理解的促销，尽可能精炼简短的商品卖点描述、下单即跳转微信支付，使整个过程控制在2-3分钟之内。

    有业内人士指出，自从微信5.0版本推出了微信支付之后，微信涉足电商的进展就为外界关注，此次微信宣布由卖场升级为商城，意味着微信电商的第一阶段尝试告一段落，以产品扩张，品类扩张的第二阶段摸索已经开始。（八品）

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