搜狐视频转向：加倍投入自制发掘综艺节目潜力股
TechWeb 12月7日报道 文/肖芳
搜狐视频竟然没有拿到第三季《中国好声音》的版权？
当腾讯视频宣布获明年好声音独家版权时，圈内人士都有些吃惊，就在一个多月前的好声音庆功会上，搜狐视频还对第三季志在必得。
明年各大卫视的综艺节目已被各大视频网站瓜分完毕，颗粒无收的搜狐视频将如何继续自己的娱乐基因？
在2014年品牌推介会上，搜狐视频给出了答案：将重点打造自制内容，发掘卫视综艺节目潜力股，即寻找下一个《爸爸去去哪儿》和《中国好声音》。
有业内人士表示，视频网站此轮版权大战了2011年的没有实质性区别，只是比谁更土豪的游戏，对塑造视频网站的品牌性价值不大。
56网副总裁也曾对TechWeb表示，自制内容虽然积累用户需要比较长的过程，但只要好看，最终会形成一个比较稳定的用户群并主动去视频网站选择观看内容。
好声音不是全部
今年，搜狐视频1亿元获得了《中国好声音》第二季的独家版权，截至10月，好声音项目总播放量超20亿，独家播放平台超过去年的两倍全网播放量，营收2亿元。
在好声音庆功会上，搜狐方面透露第三季好声音正在谈判中，似乎对第三季志在必得。但最终，腾讯视频斥资2.5亿获得明年好声音独家版权。
据知情人士透露，今年好声音几乎动用了搜狐能用的全部资源收入2亿元，随着今年版权价格的上涨，盈利的空间十分有限了。
搜狐视频表示，随着年末各视频网站纷纷加入综艺节目版权争夺，版权价格相比之前已经上涨2.5至5倍。言外之意也印证了上述说法。
“中国好声音不是娱乐业的全部，娱乐的需求因为用户不断改变，人云亦云，追求热点无法更好的胜出。”张朝阳表示。
在推介会上，搜狐视频称，观众对于一个类型的节目越来越挑剔，口味也越来越挑剔。张朝阳也多次提及《爸爸去哪儿》，他认为，每年都有新节目成为火爆的黑马，突然超越老节目，已经成为市场规律。“应该提前和即使发现热点，而不是跟在后面。”
加倍投入自制发掘潜力股
虽然没有了好声音，搜狐视频仍拥有包括《步步惊心2》在内的一系列影视剧、综艺、动漫等内容的版权。但张朝阳透露，搜狐视频明年的重点是自制内容，投入将是今年的2倍，流量产出将达今年的4倍，并称“要开启自制元年”。
对于“自制元年”的说法，张朝阳在接受采访时解释道，元年代表着规模性的开始，今年《屌丝男士》和《极品女士》取得了一些成功，明年投入更大，也希望有更大的成功。“很多视频网站在2013年尝到自制的甜头，14年投入加倍扩大，14年是网络视频公司产生的作品将会占据更大的人们的头脑空间。”
而在综艺方面，搜狐视频将引入韩国综艺制作团队推出真人秀，尝试大型综艺。谈及与版权内容的差距，张朝阳表示，从市场上买的一定是挑的最强的，但自制并不能保证都是最强最成功的。大制作一定会面临风险，但《爸爸去哪儿》也是很多档失败节目中涌现出来的成功之作。
“我们既等待观察来自于各个电视台产生可能会特别火爆的作品，并获得它的版权来接棒炒作，同时我们也尝试自制。”张朝阳将搜狐视频明年的内容总结为双线战略。
据了解，在挖掘卫视综艺节目潜力股方面，搜狐视频已经提前锁定了一些目标，比如军营真人秀品类。同时，还将专业电视和综艺人士组成“综艺筛选金手指”团队，目标直指明年将异军突起的黑马季播综艺节目。
业内人士分析称，黑马综艺节目的好处显而易见，以超低版权价格获得最大收益，但同时押中黑马综艺节目的概率也极低，去年和今年新的综艺节目很多，但真正的“潜力股”只有两三个，所以搜狐视频此举也意味着高风险。
独家内容时代到来
明年网友会发现，想看《我是歌手》要去乐视网，《爸爸去哪儿》要去爱奇艺，《中国好声音》要去腾讯视频……事实上，这种变化的背后是视频行业已经进入独家内容时代，无论是重金购买独家版权，还是发力自制内容，视频网站都开始构建自己的内容壁垒。
速途研究院院长丁道师对TechWeb表示，视频网站构建内容壁垒一方面可以形成自身独特的资源优势，与此同时，将更多优势资源集中起来能够创造更高的播放量，实现营收的成倍增长。
搜狐视频今年对好声音节目的开发印证了此种说法。张朝阳透露，搜狐视频今年第三季度的营收是去年全年的三倍。
独家版权和自制内容哪一个更胜一筹？从长远看，自制内容对视频网站品牌塑造的价值更大一些，但是目前自制仍处于发展的初级阶段，对自制颇为重视的乐视网今年自制内容的流量占比也仅仅达到10%而已。相比之下，版权内容更容易在短时间内聚集较高的人气。
不过，丁道师表示，无论是自制内容还是版权内容，视频网站都应该考虑为自身的品牌特性服务了。比较成功的卫视频道都有了一个明确的定位，比如湖南卫视的“快乐中国”、江苏卫视的“幸福”，未来视频网站也将呈现这个趋势，明确定位才能真正构建起差异化的竞争。
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