Analysys易观智库分析认为，出境游市场以跟团游为主，在跟团游市场表现出色的携程和途牛竞争优势较大。携程度假旅游业务模式主要是通过自营旅行社供应产品，2014年开始实施开放平台战略，精选其他旅行社产品后，使其直接与消费者签订合同并提供服务。携程通过开放平台引入竞争，向消费者让利空间扩大；另一方面，开放平台战略的实施扩充了携程度假旅游产品的多样性，在较强的质量把控下，消费者能够获得更好的旅游体验。

　　在线出境游市场渗透率升至10%

　　根据《中国在线度假旅游市场专题研究报告2015》，2014年中国在线度假旅游市场交易规模达到332.6亿元，其中，在线出境游占比最大，达到45.1%，2014年交易规模为150亿元。

　　国家旅游局发布的数据显示，2013年度全国旅行社出境旅游营业收入1157.19亿元，同比增长23.62%，占全国旅行社旅游业务营业收入总量的36.28%。业内估计，按照20%的增长率，2014年度全国旅行社出境旅游收入将达1388亿元。以在线出境游规模150亿元计算，市场渗透率约10%。但在线增长率远远超过旅行社行业平均增长水平，随着旅游者习惯网上和手机客户端预订消费，在线出境游渗透率还将大幅提升，市场发展空间巨大。

　　Analysys易观智库分析认为，随着居民可支配收入提高，人们有能力承担高客单价出境游产品，相比中国庞大的人口基数，出境游市场发展空间仍然巨大。未来出境游市场交易规模占比将进一步扩大。

　　业内专家分析，在在线侵占线下旅行社市场份额的同时，线上线下将更多出现融合发展的趋势。目前携程、途牛、同程等都通过平台化售卖上千家传统出境社的产品，同时设置线下体验店、收购线下旅行社、建设目的地服务中心以及利用移动互联网、大数据等技术加强对线下资源的控制，标志着度假旅游市场线上线下加速融合。

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