“推进和深化成都旅游业供给侧结构性改革是一项系统工程，要从全方位、全过程协同配套着力。”为此，杨继瑞提出了五点建议。首先应该以效率优化要素配置撬动旅游业供给侧的结构性改革，以效率主导土地、资本、劳动力和创新能力四大要素的配置，以优化、深耕、集约创造更多的旅游产品和服务的有效供给。其次以需求优化供给结构。互联网背景下的旅游需求多元化、碎片化、个性化的特征会日益显现，也就必然呼唤量身定制的旅游产品和服务供给。第三，以整合增加新的供给。旅游资源无边际，旅游供给无边界。在旅游消费和供给的新常态下，任何资源都可以转化、融合为旅游休闲的新供给，任何生活空间都可以成为引导、创造和满足人们旅游消费需求的新空间。第四，应该以精品提高供给水平。旅游产品与服务的供给侧结构性改革应该树立精品意识。提高旅游商品的供给水平，满足旅游购物的需求，创新“旅游+购物+康养+N”方式，提升旅游购物质量，创造和拉动旅游产业链消费，是旅游产品与服务供给侧结构性改革的重点之一。最后，以数据推进精准营销。在大数据背景下，以精准营销促进有效供给贴近需求侧、客户端，进而引导、创造和拉动新的旅游消费。把握不同年龄层次的不同旅游消费诉求和趋向，针对不同需求特征实行分众营销，同样可以促进旅游产品和服务有效供给的增加，满足多元的旅游消费需求。

　　(杨继瑞：博士生导师，西南财经大学成渝经济区发展研究院院长，成都市社科联主席;中国消费经济学会会长。)

　　成都实践

　　看点1

　　依托“城市文化”

　　打造不一样的街区

　　伴随互联网成长的新一代游客与传统游客存在巨大的需求差异。他们不再只停留在传统旅游景区的观光游览。一场明星演唱会、一个体育赛事、一个可爱的熊猫雕塑，都可能成为互联网一代游客千里迢迢来到成都旅游的动因。

　　依托“春熙路—盐市口”“红星路—大慈寺”等现代时尚繁华商圈的锦江区2015年实现旅游收入达180亿元，其中以太古里为代表的都市休闲旅游实现收入达19亿元，日均接待游客达1万人次。都市旅游成为了该区的社会消费热点、经济转型升级的重要支撑点。

　　锦江区是我市都市旅游发展的一个缩影。2015年来蓉游客花费也反映出这一趋势。统计数据显示，2015年来蓉国内游客花费结构进一步优化，旅游消费升级明显，游客散客化、自助自驾游等成为旅游发展新趋势，交通、住宿以及旅游购物成为游客消费的三大项目，分别比去年上升了9.0、5.7和5.4个百分点。娱乐和购物消费作为弹性消费，是提高旅游花费的主要增长点，在蓉游客这两项花费较去年上升了3.9个百分点。此外，来蓉游客花费呈现高速增长态势，增长速度为近三年最高。国内游客人均花费为1051元，同比增长11.71%。

　　锦江区相关负责人表示，今年该区将突出城市历史文化要素为引领，结合区域“七街六巷” 历史文化资源，挖掘唐宋街坊遗址、笔帖式街等历史文化内涵，构建城市文化旅游品牌。同时，以完善旅游服务支撑体系为契机，加快春熙路、红星路、大慈寺片区旅游标识系统、游客咨询服务点、旅游厕所等旅游公共服务体系建设，以城市即旅游地的发展理念推动锦江都市旅游发展。

　　此外，成都也将依托成都美食、购物、休闲等资源和历史建筑、名人故居、城市街道等城市文脉以及城市水系，成都市旅游局还将联合市级有关部门，推动区(市)县建设少城、华西坝、音乐坊等一批城市特色文化旅游商业街区，推动老旧城区建筑景观化和特色化改造，打造城市滨水景观道路系统，建设一批覆盖城区、连接城乡的绿道漫游系统。

　　看点2

　　顺应“散客时代”

　　自驾游风光无限

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