佩奇鼓风机

　　这只年赚63亿、每年创造超过10亿美元全球零售额、拥有 800 多个全球授权商的猪，明明长得就像一只“吹风机”，却火遍抖音、微博、微信，全世界的品牌都在追她。小猪佩奇为什么这么火呢?

　　角度独特

　　小猪佩奇是英国的一部动画片，是英国三个大叔酝酿5年的成果。当时英国流行的动画片基本都是以人物为主，主要角色是男性，而且几乎没有动画片在讲述家人陪伴的作用，这是文化的缺失了。三个大叔便以一个叫佩奇的猪猪女孩为主角，刻画了一个个与家庭相关的温馨场景。　　

　　小猪佩奇

　　动画片以自己的方式告诉小朋友学会体验生活的方方面面，可起到教育小朋友、教化大人的作用。当然，佩奇的动画片不止讲述家庭，还讲了友情。总而言之，这是一部让父母和儿童都能放心的动画片，没有过多关注“正义”、“善良”这些宽泛的概念，而是从小朋友的视角去解读这个世界，能让小朋友迅速代入其中。

　　发行渠道

　　小猪佩奇是以TV动画进入市场的。其实这也符合了小朋友的特性，小朋友本身就不具备主动选择的权力，定时定点能让他们养成观看习惯。随后各大平台扩散的全渠道铺开方式，迅速扩大品牌声量，提升品牌的影响力。

　　新媒介及动画周边

　　佩奇周边

 

　　当抖音、快手这些短视频平台风生水起时，小猪佩奇也迅速爆发起来，其手表、贴纸这些周边产品也快速得到传播，快手上一句“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人”带动了快手上小猪佩奇的流传。

 

　　佩戴小猪佩奇手表、贴小猪佩奇纹身，假装“社会人”，以一种反差萌的形式使得小猪佩奇的社交属性也开始凸显出来，激活了一大批“有意思的人”。再加上品牌联名，小猪佩奇这种大IP怎么会被放过，全世界名牌都开始追它。

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