这只年赚63亿、每年创造超过10亿美元全球零售额、拥有 800 多个全球授权商的猪,明明长得就像一只“吹风机”,却火遍抖音、微博、微信,全世界的品牌都在追她。小猪佩奇为什么这么火呢?
角度独特
小猪佩奇是英国的一部动画片,是英国三个大叔酝酿5年的成果。当时英国流行的动画片基本都是以人物为主,主要角色是男性,而且几乎没有动画片在讲述家人陪伴的作用,这是文化的缺失了。三个大叔便以一个叫佩奇的猪猪女孩为主角,刻画了一个个与家庭相关的温馨场景。
动画片以自己的方式告诉小朋友学会体验生活的方方面面,可起到教育小朋友、教化大人的作用。当然,佩奇的动画片不止讲述家庭,还讲了友情。总而言之,这是一部让父母和儿童都能放心的动画片,没有过多关注“正义”、“善良”这些宽泛的概念,而是从小朋友的视角去解读这个世界,能让小朋友迅速代入其中。
发行渠道
小猪佩奇是以TV动画进入市场的。其实这也符合了小朋友的特性,小朋友本身就不具备主动选择的权力,定时定点能让他们养成观看习惯。随后各大平台扩散的全渠道铺开方式,迅速扩大品牌声量,提升品牌的影响力。
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