原标题：海信复盘欧洲杯：三条经验、两条缺憾

    7月15日，海信集团举行“欧洲杯营销总结媒体沟通会”，公布赞助过程的品牌、市场核心数据。作为在三大体育赛事收获最大的中国企业，海信通过复盘梳理此次赞助的经验和缺憾，值得国内企业借鉴。

    经验之一，“大平台成就大品牌”，这是海信最大的体会。顶级体育赛事能让企业缩短建设全球品牌的时间。借助欧洲杯，海信跻身国内一流品牌，在海外彻底拉开了中国同行的距离。

    经验之二，本次营销，补上了海信营销短板，直至影响了海信人对广告价值的认知。品牌建设将走向快车道。

    经验之三，引发话题是广告生态闭环的最高境界。根据Waggener Edstrom营销机构的分析，10大欧洲杯赞助商传播“敏捷度”的排名中，海信排名第四。作为一名新兵，策划水平令人满意。

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