美素佳儿奶粉 为直播营销新方式提供范本
时间：2016-10-19 16:58 来源：中国网 责任编辑：青青
原标题：美素佳儿奶粉 为直播营销新方式提供范本
视频直播逐渐成为目前互联网的最后一种形式，受到很多人的追捧。而从电视到互联网、PC到手机每一次的媒介变革都相应的引起营销的变革。而这一次视频直播的兴起也不例外的成为很多品牌推广品牌、营销产品的阵地。目前来说直播营销最主要的一个形式就在于明星（网红）+事件，仅仅依靠明星效应，并没有达到直播营销最好的效果。为此，很多品牌也在寻找新的突破口来进行直播营销，而美素佳儿奶粉本次与聚划算联袂合作，让直播营销散发出新的魅力。
8月30日晚，美素佳儿奶粉与天猫合作举办了一场直播，时间长达两个小时。美素佳儿与聚划算联袂合作，前往荷兰拍摄采访。美素佳儿奶粉奶源来自荷兰皇家菲仕兰牧场，而皇家菲仕兰拥有荷兰将近80%的牧场。专业的中荷拍摄团队拍摄了Nile家自家牧场的奶农、奶牛、蓝天以及白云，并且还与Nile家人一起整整拍摄2天时间，并依据此剪辑出超过20支超高质量的VCR。
此次的VCR达到了大片的标准，可以帮助妈妈们更加近距离的了解奶源。行业里很多品牌都对奶源问题含糊其词，而美素佳儿奶粉的专业直播确带领妈妈亲眼看奶源地，真正地做到让每一位妈妈放心。而在中国的直播间从机位到工作人员也是非常专业。这次玩嗨的直播播放次数达到60万次，20.2万的点赞以及2.5万的评论。2个小时的直播期间，专家和品牌完整有效的回答了有关奶粉与营养的专业问题。
纵观美素佳儿奶粉本次直播过程“火”的原因在于：首先没有采用“明星(网红)+事件”的品牌直播模式，取而代之的是牧场主奶农作为“明星”出镜，再加上“现场直播+PGC+电商”的新模式，消费者能够更加直观地感受到美素佳儿奶粉的奶源以及成粉过程;其次丰富的直播互动内容，与用户展开深层次的互动，使消费者更能理解品牌故事以及品牌文化;最后直播和销售的结合，恰到好处的提到促销和产品信息，转化率才能迅速提高。
美素佳儿奶粉源自进入中国市场以来，一直以高质量，优质营养的好口碑赢得了千万消费者的青睐。这次与天猫合作举办的的视频直播，美素佳儿为消费者展示了的美素奶粉的奶源以及制作过程，品牌故事以及品牌文化，也为众多正在摸索视频直播营销新方式的品牌，提供了一个成功范本。
（--广-告）
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