今年的天猫双11把直播和IP当做引流法宝，不少商家纷纷启动相关营销活动，由中国十大网红公司华盟新媒打造的生活范真人秀直播节目《22天梦想家》更是在淘宝上掀起一股购买热潮。新颖的营销方式，丰富的节目内容不仅吸引了廖记棒棒鸡、刺猬阿甘、联合利华立顿、承善堂、老鲜生、奇居良品、西域美农、花圣蜂蜜柚子茶、黑白调等知名品牌加入，更获得大批粉丝关注，而节目中的每日主播福利大派送也成为一大亮点。《22天梦想家》自在10月21日上线以来，日转化千单以上，日观看人数过万，截止10月31日，累计成交近万单商品，领跑淘宝直播KPI指数。

    据悉，《22天梦想家》是一档真人秀直播节目，以”双十一梦想家“为核心主题，将4名来自全国各地的知名淘宝主播聚集到成都某豪华公寓，进行为期22天的真实生活展现，犹如真实版的《欢乐颂》。该节目一经播出便受到了多方媒体关注，淘宝达人学院小二曾两次来到直播现场对其负责人进行专访，更一度成为新浪微博热搜话题。

　　记者了解到，参与《22天梦想家》直播节目的4名淘宝主播包含淘宝直播双十一天团美食第一主播、家居第一主播、美妆十大主播，四位主播每日吃、穿、住、玩全程直播，并在直播剧情中植入每天好货推荐以及福利赠送，期间还有多位微博粉丝超过1000万的红人不定期空降直播间与主播互动，引得网友和品牌主纷纷追捧。在直播节目中，4位主播每天都会以定时抽奖、报主播名字领抵用券等方式送出大量粉丝福利，所送奖品不仅包括商家自有商品，也包括商家出钱购买的其他奖品，如廖记棒棒鸡就曾购买价值4万元的香儿奈尔口红用作抽奖奖品，而且整个购买过程也由主播全程直播展示。福利力度如此之大，再加上充满趣味性的直播方式，让粉丝想要拒绝都难。

　　单纯电视购物一样的卖货直播很容易造成消费者的审美疲劳，泛娱乐+卖货在目前看来是大多数高转化直播项目的惯用手法，而《22天梦想家》这个直播IP正是将此手法玩的得心应手。每天定时收看，在观看与主播互动的同时，还能享受丰厚的福利，这不仅增加了粉丝对节目本身的好奇与黏度，更让粉丝习惯了“边看边买”的购买模式。对于众多品牌主而言，直播+电商何尝不是一种机遇?可以说今年的天猫双11比往年都要热闹，从《22天梦想家》的营销方式可以看出，未来直播行业的重心将逐渐向内容，网友也越来越青睐于边娱乐边购买的消费模式，“直播+电商”的新型经济模式全面爆发。

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