原标题：稳健向好海天味业塑造品牌“新气象”

 

　　快节奏的生活，如果没有美食调剂，至少算不上满足幸福标准。

 

　　如今，吃货满街跑，耽于美食，留恋美味已经算不上稀罕事了。打开电视，尽管美食类节目已经发生了很大的变化，但依然能够看到各大明星拎勺当主厨的节目，带着观众喜好，传播美食文化，推广调味品品牌。作为美食必不可缺的调味品，如今已经成为炽手可热的市场，争夺厨房里的产品细分和品牌的战争也从未停息。

 

　　破外界传言，海天持续发力增长点

 

　　对调味品行业而言，目前消费者品牌意识较强，这也促进了龙头企业市场份额的大幅度提升，从中国调味品行业老大海天味业近年来的发展可见一斑。

 

　　据海天味业财报显示，2016年前三季度实现营业收入89.6亿元,同比增长10.32%；实现归属上市公司股东的净利润20.39亿元,同比增长10.77%；对应每股收益0.76元。前三季度公司综合毛利率44.31%,同比增加1个百分点,继续保持在较高水平。

 

　　综合国内经济发展状况来看，尽管面临经济下滑压力，行业增速虽有所放缓，但较其他饮食子行业，海天味业无论在增速还是格局上相对优势都依然明显。并非像外界传言，受宏观经济疲软的影响，许多消费品子行业龙头的业绩波动开始加剧，海天味业的成长逻辑也发生了很大的变化。

 

　　外部环境的确发生了较大的变化，为了迎接消费升级和消费多元化的新需求，今年一季度开始，海天基于现状对产品、品牌和渠道进行了全面变革,尤其是在品牌和产品方面,不断强化品牌传播和产品出新的速度，始终在品牌和产品端保持着强有力的市场影响力。

 

　　三季度以来，海天为配合新品上市，加大了营销推广的力度。先后冠名赞助江苏卫视《我们战斗吧》、《一站到底》,以及央视的《全家好拍挡》,依靠娱乐、体验的多元化营销，不仅让海天品牌走进年轻消费群体，更成为消费群体选择最多的调味品品牌。为配合海天在品牌和营销领域的外延扩张，四季度以来，在品牌投放上进一步加强，冠名东方卫视《四大名助》及《天籁之战》，在品牌端口形成了五大综艺强档的联合传播。尽管品牌推广力度加大,在外界看来，有可能会造成短期净利增速下滑,但从品牌扩张周期来看，广告效应有望进一步提升销量水平。

 

　　塑全新形象，海天行业命相持续看好

 

　　从整个调味品市场容量来看，当前国内调味品的“行业命相”还是颇具乐观的，由于其弱周期、快消品属性且与日常生活息息相关，尽管当前处于几个主要品牌激烈竞争的格局，但对于海天而言，占据品牌话语主动权才能与消费者有更多的话语沟通，给正处于扩张周期之中的海天更多的品牌势能，这也是海天一揽子拿下五大综艺强档的魄力所在。

 

　　一直以来，海天在品牌推广和广告投放上的大手笔都备受业界关注，从2001年起即成为行业 在央视进行广告投放的品牌。随着国内传播生态和消费升级，不间断尊崇主流的传播方式，为海天在行业内树立了品牌标杆。如2014年赞助最热的网剧《屌丝男士》和《极品女士》，成为行业内 在微信朋友圈投放广告的品牌，影响深入且广泛。

 

　　品牌年轻化需要长期培养，而消费者忠诚度更需要长期不间断的塑造。尽管在投入产出比上目前并不能够短时间呈现，但品牌成长的综合势能对营销端口的拉升一定是渐入式的，且随着公司体量的不断增大，其外延式拓展的需求和迫切性也在不断增加，尤其是一些具有地方特色的调味品品牌。此外，海天加快创新业务尝试，以利用现有渠道资源和采购优势，寻找新的增长点,目前已有一定进展。

 

　　据了解，目前海天味业渠道网络已覆盖1500多个县份，并进一步向乡镇市场下沉，在品牌影响力不断加大的前提下，形成了在“产能+营销+渠道”的综合效应。

 

　　业界认为，海天所具备的品牌优势、渠道优势、规模优势、成本优势，以及经销商运作模式，无疑在业内是龙头与翘楚，随着新业务开展，新产能投放，新思路运作，中长期来看海天仍然保持稳健上升趋势，前景值得期待。