□邵明亮 本报记者 张明海

　　3月24日，近400家农产品经销商、农业企业及第三方服务机构举办了“2016中国品牌农业高峰论坛（春季）”，农业品牌化问题首次纳入高峰论坛。

　　农业品牌化是大势所趋

　　“中国最大的文化是什么？”论坛上，中国人民大学品牌农业课题组组长娄向鹏在演讲一开始就发问。“是吃文化”。在娄向鹏看来，中国人爱吃，要想提供一个安全的食品环境，农业品牌化是大势所趋。

　　在娄向鹏的理解中，品牌农业是指以市场需求为原点，以生态安全为基础，以工业化经营为理念，以品牌营销为路径，打通一、二、三产业，促进农业增效、农民增收、消费者受益，最终实现可持续发展的农业。“无商业不农业，无销量不品牌，品牌经营才能重构农业价值链。”娄向鹏建议，快消品经销商和农产品经销商开展合作，联合开创品牌农业新时代。

　　躺着赚钱的时代已过去

　　“躺着赚钱的时代已经过去了，现在躺着只能中枪。”中国中部产业发展研究中心主任杨永华一席话引发全场笑声，但也道出了当前中国农业产业面临的现实。

　　当前，农业出现产量过剩与结构不平衡的矛盾并存，开展农业产业供给侧改革势在必行。

　　杨永华认为，目前我国农产品虽然具有原产地效应、稀缺性和价值感等固有优势，但由于产区价值建设滞后，原产地价值出现衰退；农特产品品牌意识滞后，存在恶性竞争；营销观念和手段滞后，导致产品走不出去。农特产品想要建立优势，首先从宏观层面上，政府要打造产业链和产业价值链，建立产区价值保护体系，扶持龙头企业，撬动产业发展。在企业层面上，需要把品牌建设作为企业的核心战略，把互联网营销作为农产品营销创新的重要出路。

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