广告、流量争夺战

　　犹记得2012年4月，搜狐视频、爱奇艺、腾讯视频三家联合宣布，建设“视频内容合作组织”，在春晚版权采购上AA制合作购买，但是流量带来的利润是巨大的，还不到一年，这一版权结盟就土崩瓦解。如今的状况是，各家平台的 版权争夺战已经进入水深火热之中。

　　全国人民都看，全球华人都关注的春晚不仅能给视频带来可观的流量，最重要的还有不错的广告效益。与往年传统实体企业不同的是，今年央视春晚前5分钟的广告被魅族、支付宝、360搜索、Wi-Fi 、乐视、国美、苏宁易购等互联网公司承包了。

　　据报道，CCTV春节联欢晚会的广告收入，02年约为2亿元人民币，06年约为4亿元，09年约为5亿元，10年则上升到了6亿5000万人民币。以2016年为例，乐视以7199万元夺得标王；魅族抢下倒数第二的春晚特约位置价格未公布，预计过亿；小米也以2238万元标得标底价为1890万元的正十位置。

　　央视的具体广告报价当然是不明觉厉，这三家获得直播权的网站也是牟足了劲拉流量，以期获得广告投放。读娱君搜集了一下各平台春晚的广告赞助商，发现互联网公司也有不小的占比：

　　爱奇艺的春晚直播总冠名是蒙牛，互联网行业的赞助分别是华为和京东金融。在非会员的80秒广告里，分别有蒙牛、凯迪拉克、青岛啤酒、必胜客的4支广告；

　　而腾讯略显随意，可能因为腾讯主力都放在了微信红包上，非会员的广告中，除了帮自家的QQ打了接近60秒的广告广告，就只有3支影视广告，应该主要为了后期的拉流量和注册会员，分别是：盗墓笔记、电影《大唐荣耀》、电视剧的《三生三世十里桃花》；

　　优酷很早就打出“优酷直播和你在一七！ ”的宣传口号，在主页置顶设置“这个春节很酷”图标，而在非会员的90秒的广告里，有三星、肯德基以及马自达三则广告。

　　除了大年三十的春晚，正月初一以后各大卫视的春晚也相继播出，据悉，为了保证收视率，各大卫视也采取了错峰播出策略，目前已经有北京、辽宁、安徽、山东等卫视已经播出——如此，各大视频网络平台也开始相继拿到了卫视春晚的直播权。

　　不知道这三家在央视春晚之后，又能在卫视上赚得多少红利呢？

   投稿合作邮箱：chuanbeiol@163.com   详情请访问川北在线：http://www.guangyuanol.cn