董宇辉在直播中提及居里夫人时屡屡出错（来源：网络截图）

 

　　当然，人非圣贤，孰能无过。生而有涯，知也无涯，每个人都有可能犯低级错误。知识再渊博的人，也不能保证自己什么都知道。董宇辉本质上还是带货主播，为了售卖商品和吸引粉丝，每场直播都需要输出大量话语，偶尔出现一两句错误，只要不是原则性错误，没有触及道德底线，违反公序良俗，确实没必要过于严苛。但是，正是因为这么小的错误，却引发了这么多的议论，更值得其重视和反思。

 

　　别的带货主播翻车，都是因为货不对板，虚假宣传，商品质量问题，董宇辉翻车却是因为讲错了知识点，足见他的特殊之处。他以“知识型主播”的人设而闻名，一直以来给人以见多识广、出口成章、文采飞扬的印象。这种“文化人”在带货主播中，属于非常稀缺的类型，也正是这种独特性让他一炮走红，从一名普通的新东方英语老师变成了现在的“顶流”主播。顶着“文化主播”的光环，站在流量的风口上，他去往全国各地讲述历史、地理、人文，进行文旅推广，还与莫言、余华、苏童、李娟等知名作家畅谈文学，谈笑风生，更凸显了其“文化人”的气质。

 

　　中国人本就有尊重知识文化，重视文化传承的优良传统，大众对于知识分子是有光环、有期待的，而在流量经济时代，这种光环和期待会直接转变成了实在的利益。因此，“文化人”董宇辉居然犯了这样常识性的错误时，才更让人感到失望。

 

　　知之为知之，不知为不知，是知也‌。知识容不下任何的虚假，学习也永远没有尽头，人无法奢求全知全能，却要始终保持实事求是。作为公众人物，董宇辉以“知识主播”的人设获取了资源和利益，就更应该努力让自己的能力、表现、品质、积累与这一人设相符。这就要求他在直播中不仅要侃侃而谈，传播知识，更要保证传播正确的、科学的知识，展现出对知识的尊重和敬畏，这既是对他自身形象的保护，也是对粉丝负责的表现。

 

　　人设本身只是一个符号，迎合了消费时代的大众需求，本身并没有好坏之分，但公众人物的真实形象，一旦与其打造的人设不匹配，就必然带来流量的反噬。不管大众怎么看待这次“出错”，董宇辉本人都应重视和警醒，作为一个特殊的带货主播，他的责任不仅仅是卖东西，更是传播知识、普及文化，只有加强对基础知识的积累和学习，不断提升文化素养和知识水平，虚心不傲物，慎言而笃行，稳扎稳打、表里如一，才能赢得更多认可和尊重，走出“虚假营销”的争议旋涡。