原标题：俗到极致方为雅:廖九爷·段子酒以新潮段子文化风靡市场

　　目前，市面上的小酒品类已达200多个，可多数小酒均陷入外包装和营销概念雷同的尴尬境地，但也有例外，最近有一款名曰廖九爷·段子酒的小酒却异军突起，以风格独特，与众不同的调性使其一上市就活力四射。

　　廖九爷·段子酒的脱颖而出，缘于其“讨好”年轻人的时尚情感，凸显白酒这一情感化产品的特性标配，让新生代消费群体在喝酒时能喝出场景，喝出趣味，喝出情感，从而记住“廖九爷”这亲切的品牌名称以及新潮段子带来的不一样的快感。

　　买对不买贵的消费观念正在新生代消费群体中兴起，消费升级带来市场变化，廖九爷·段子酒不失时机地悄然发力，抢滩市场，彰显独门绝技。

　　一、大师亲酿+大师代言+大师背书，市场可信效应明显

　　国家级酿酒大师、浓香型白酒酿造巨匠廖元，江湖人称“廖九爷”可有来历。上世纪七十年代初，廖元在四川宜宾酒厂工作时，拜宜宾酿酒巨匠八大爷之一的刘善九为师，刘善九看好廖元，拟将八大爷的独门酿酒绝技传授于他。刘善九时常做东，让廖元与江湖其他七大爷经常相聚，八大爷就成了廖元的忘年交，自然而然也就多了个小九爷。十年后的廖元在全国酿酒行业内名声大振，加之又是大名鼎鼎“八大爷”的传人，久而久之业界人士都尊称廖元大师为廖九爷。廖九爷·段子酒由廖元大师亲酿，可信可靠，廖九爷团队倾力打造的“廖九爷”IP品牌，由廖元大师亲自代言，为之背书。“廖九爷”为品牌的段子酒，名人效应，岂能不添光放彩。

　　二、定位轻奢且品质优良品味独特

　　轻奢精品的核心是品质品味。对廖九爷·段子酒而言，品质就是在纯粮酿造的基础上提升口感;品味就是让包装设计简约、大气、精致，做到外延美观，内涵丰富，不落俗套有格调。品质优、品味特的轻奢精品廖九爷·段子酒给人一种优雅、低调、舒适，却无损高贵与雅致的感觉，迎合了新生代消费群体“走在前端不炫耀，尽情享受美好生活”的消费满足需求和心理满足需求。

　　为满足新生代消费群体的消费趋势，廖九爷团队旨在为新生代量身定制，围绕着“好看、好喝、好玩、好燃”的核心理念，从酒体选择到包装设计以及标签、标识、制作工艺的改良等都进行了全面的研发，彰显时代特色，注重时尚元素、青春元素的植入，注重个性化、趣味化的提升。

　　“好看”。外观别出心裁推出40度50ml(一两)、40度100ml(二两)装两款小瓶，釆用国际风行高级香水专用的磨砂瓶包装，50ml版的还附加一个透明酒斗，美观别致、超有颜值。外包装釆用大小易拆套装包装并配上礼盒、礼袋，简约、时尚，属典型的青春版包装新概念。

　　“好喝”。与国家级酿酒大师廖元携手合作，坚持纯粮手工酿造白酒，成就其品质。酿造环境得天独厚。酿造基地座落在中国黄金酿酒U带核心区域四川邛崃，自然环境优越，气候宜人，窖池与不少名牌好酒窖池近在咫尺，处于同一经纬度，同享土壤、气候、水源和微生物群等绝佳的酿酒自然生态环境资源。大师亲酿的巨匠底蕴更使品质无可挑剔。采用传统的酿造工艺，以纯粮为原料，经粉碎加入曲料，通过窖池自然发酵，再经高温蒸馏后酿造出来。其口感融合了糯米的细腻、大米的甘冽、小麦的清爽、玉米的甜厚、高粱的纯正，千味复合、馥郁优雅，其香浓而不艳，柔和而飘逸，芳香浓郁，纯正典雅，醇厚绵柔，甘冽净爽，余香悠长，香味谐调、酒体丰满圆润，形成了不可复制的特质。

　　“好玩”。完全颠覆传统的饮酒形式， 每一瓶小酒的标签后另有玄机，藏着一道时尚新潮的段子。段子称为“俗文化”，也就是人们常说的笑料，通俗简短、口耳相传、幽默搞笑，最贴近生活，最具有民间特色，一直以旺盛的生命力潜流在人们的日常生活中。廖九爷团队敏锐地捕捉智能手机加速普及段子文化传播盛行的契机，与时俱进把酒文化与段子文化进行有机的嫁接融合，形成了一种独特且又新颖别致的大众餐饮文化。这既是丰富酒文化内涵可圈可点的了不起创新，又让新生代消费群体喝酒时更加兴趣盎然，妙不可言。酒席上的所有人轮流撕签说段子，大家在笑声中饮酒作乐，玩得和谐、友爱，喝得欢快、惬意。

　　“好燃”。说段子，搞笑幽默使酒兴大发，越喝越激发一桌人的“好燃”情绪，喝出了诗意和远方。开始谦谦君子你敬我让，念段子后高潮叠起推杯换盏，干杯频率越来越快，意气风发，浑身是胆，“燃”气迸发，肝胆相照，酣畅淋漓，毫无芥蒂，人人相互感染亢奋激动，充满着活力，朝气蓬勃，一场酒宴下来，个个热血沸腾，豪情满怀。

　　俗到极致方为雅。廖九爷·段子酒正带着段子文化的独特魅力走出四川，迈向全国，走上新生代消费群体的酒宴餐桌!

　　作者：伊山(白酒营销观察专家)

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