国内公园差的不仅是IP
近期,国内主题公园投资呈加速态势,众多新项目即将落地。不过,根据前瞻产业研究院新近发布的《中国主题公园行业发展模式与投资战略规划分析报告》显示,国内70%的主题公园处于亏损状态,20%持平,只有10%实现盈利,约有1500亿元资金套牢在主题公园投资之中。
值得注意的是,不少国外大IP进入中国市场后,出现水土不服的现象。有业内人士向记者透露:“沟通一个大IP往往要花费很大的时间成本,投资方追求投资回报和性价比,如果IP方让投资方追加营销成本来扩大影响,有时会造成纠纷。另一方面,IP要是被收购了怎么办?比如梦工厂被环球收购了,派拉蒙被Viacom集团收购了,原有的IP合作如何继续?其实现在可以用来做主题公园的大IP并不多。”
那么,国内的主题公园与迪士尼的差距真的只有一个大IP的距离?一位不愿具名的业内人士给《中国经济周刊》记者举了个例子:某主题公园投资方想建过山车,向他要制作材料钢材的报价,这令他哭笑不得。“迪士尼每个几十亿的设备里面有无数个专利,光是研究油漆涂色就有两个耶鲁博士,置景分为13个板块研究,每个板块都有律师团队看是不是侵犯了别家的知识产权。也许最后体现出来的过山车跟其他主题公园貌似差不多,但不是专业人士的话,很难看到迪士尼团队背后的努力。”
该名业内人士认为,国外优质主题公园的引入,将会促进我国主题公园的发展,“迪士尼、乐高等主题乐园引入国内后,给我们培养了很多人才,当这些人才在市场上流动的时候,就会把先进的理念传播开来。”
东方证券分析人士指出,IP 作为主题公园的灵魂元素其地位已逐渐得到市场认可,而科技作为连接 IP 及主题公园的重要媒介及手段,其重要性往往被市场忽略。未来,主题公园的比拼将不仅仅是 IP 的独特性与吸引力的较量,科技推动的创新型实现手段亦将成为核心竞争力之一。高科技手段所带来的逼真度、沉浸感与体验性与主题公园有先天的契合度,未来将成为主题公园内容丰富、吸引力增强的重要手段。
投稿邮箱:chuanbeiol@163.com 详情请访问川北在线:http://www.guangyuanol.cn/