近年来各大品牌的营销套路如出一辙，要么大打感情牌赚取不痛不痒的感动，要么捣鼓恶搞风来短暂吸引眼球。被无数雷同的套路洗礼后，网民已经渐渐无感，到底营销套路怎样才能突破重围，扳回一局?

    最近，水密码通过“冰川新肌密，补水快快快”的冰川矿泉系列全新升级活动，也搞了一番营销大动作。从曝光的活动收官视频可以看出，水密码并没选择跟风营销，而是走出了自己独特的套路。霸屏直播承包小鲜肉，一不小心上了头条，还怒刷百度最高峰值。对这个成绩，水密码的解释是：套路套路，跟大家打成一片才是出路。马上到腾讯视频搜索“霸屏直播承包小鲜肉”一睹为快。

　　任性霸屏：你有没有记住我的脸

　　一开始，水密码就和自家代言人杨幂强强联手，强势霸屏大幂幂主演的《亲爱的翻译官》电视广告，并在芒果TV、乐视网等平台同步播出。靠着广告片4.5亿展示量和1324万点击量的强曝光，水密码成功在观众面前刷脸。除此之外，水密码也注重和观众的互动，借势《翻译官》里的经典海报台词和表情图，和网友齐齐玩“表白体”和“表情包大战”。在这种娱乐的互动氛围中，观众们一下子就记住了这个爱玩的水密码。

　　要玩就玩辣一点：我和网红一起上直播

　　霸屏只是第一步，6月份水密码营销持续升温，产品升级发布会、“冰”临城下活动一次又一次地引爆高潮。各个领域的网络红人和护肤男神家弘老师一起来助阵，观众也能和网红同框，一起在咸蛋家、美拍等平台上玩直播。这些举动引来《时尚芭莎》等媒体报道关注，还狂登微博热门话题榜。二话不说就上头条，汪峰只能哭晕在厕所了。

　　直击小鲜肉：90后的世界被我承包了

　　趁着这次机会，水密码还投其所好，牢牢抓住了90后的心。先有冰川矿泉系列主题网站上线，用好玩的小游戏俘获了一众小鲜肉。接着，水密码带着补水大军浩浩荡荡“入侵”校园，在30所高校上演了一场现实版的“冰川时代”。看到千万大学僧赶赴现场，体验“快补水、好吸收”的神奇魅力，就知道水密码又一次凭借大胆精准的洞察，成功打入90后小鲜肉的世界。

　　营销方式从来不缺花样，就看你爱怎么玩。跳出放眼望去尽是自嗨的营销套路，与观众玩到一块的才能达到共鸣。水密码正是洞察到这一点，才能将营销玩得如此顺溜。既兼顾了借势、直播等营销手段，又开启了社会化营销的互动新时代，难道这就是“补水太较真，套路才会深”?

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