20世纪上半叶，品牌建设理论在美国企业中悄然流行。不少品牌专家提出，积极参与社会公益活动，对一个品牌的塑造有非常重要的影响。在产品竞争、科技竞争等领域已然成为一片红海的当下，不断完善企业社会责任，主打公益，对一家企业来说，无疑是至关重要的。

　　作为行业佼佼者的伊利集团很早即意识到这一点。多年来，伊利集团积极参与社会公益活动，不断完善企业品牌体系。2010年4月14日，在青海玉树地震发生后，伊利集团立即全方位启动“社会责任应急机制”， 伊利集团在当地通讯、路况都没有任何保障的情况下，紧急安排当地销售机构，在地震发生不到24小时之内，就将玉树地区库存的近万盒伊利牛奶送到民政局负责人的手中，成为当地救灾机构接收到的第一批，也是最快的一批企业救灾物质。伊利集团累计向玉树灾区捐助了235万元专项救灾资金和近10万盒伊利牛奶，全力支持灾区紧急救灾和灾后重建工作。其中，在235万元的救灾资金中，35万元是伊利员工第一时间自发性的捐助，用于购买急需的药品、氧气袋等物资。

　　在社会公益领域，伊利集团持续发力。而正是伊利集团不断努力，才让公众对企业品牌形象满意度不断提升。在祖国60年华诞期间，伊利作为阅兵村指定乳制品服务企业，在受阅官兵驻训基地，为接受建国60年来最大规模检阅的数万名官兵提供全面服务。能获得如此殊荣是不容易的，而这一荣誉的基础，恰恰是企业不断发力社会公益，最终获得社会的认可。

 

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