原标题:王老吉 开启与年轻消费者的新对话方式
2018年5月15日,王老吉官方正式宣布首次启用品牌代言人,而代言人正是当下超人气偶像“金马影后”周冬雨和“50亿票房先生”刘昊然。在品牌诞生190周年之际,王老吉再次瞄准新生代市场,推动品牌战略升级,与当红人气明星合作,以明星代言开启了与年轻消费全者新的对话方式。携手新生代超人气偶像明星,既可以提升自身品牌对年轻一代消费者的亲和力,也可以为品牌成长输入源源不断的新生力量。
当今是互联网时代,流量即价值。年轻消费者注意力在哪里,营销的战略高地就应该在哪里,所以,如何与年轻消费者建立良好的沟通平台,与时俱进,赢得年轻消费者的青睐对品牌和厂商来说都是至关重要。而在王老吉首次启用代言人的背后,就是品牌年轻化的战略升级。
周冬雨作为超人气的年轻偶像,是中国内地影视女演员,因主演电影《山楂树之恋》而被观众熟知,2016年更是凭借着电影《七月与安生》荣获第53届台湾电影金马奖 女主角,人气极高,深受大众喜爱。
刘昊然是中国内地男演员,既是流量小生也是实力担当,以积极阳光的形象为广大观众所喜爱。2018年,凭借电影《唐人街探案2》,以近34亿元的票房刷新了2D电影和喜剧电影票房纪录,是当之无愧的“50亿票房先生”。
两位代言人青春活力和阳光四射的形象与王老吉充满活力的年轻品牌形象可谓是高度吻合。两位偶像都拥有大量的90后、00后粉丝,对年轻消费者有着较强的号召力。因此,王老吉以新生代偶像代言人作为连接品牌与年轻消费者的纽带,向年轻消费者传递了品牌价值和文化,用年轻人的方式与年轻人进行沟通对话,直接拉近了品牌与消费者的距离,赋能品牌年轻化。
从2016年起,王老吉就主动进行产业价值升级,不断从提升产品品质和品牌附加值方面下功夫,打造“优价优质”高附加值产品,为消费者提供更多的优质服务和消费体验。王老吉品牌高速增长的背后是价值升级的推动,通过产品更新与延伸,提升用户体验,王老吉从新消费时代的视角,诠释了突破创新的品牌张力,开启与年轻消费者的新对话方式。
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