原标题：大英博物馆 IP 又跨界? 大英博物馆X兰欧酒店在青岛开了家合作酒店

　　随着大英博物馆授权文创入驻天猫、美图推出大英博物馆联名手机，目前火热的大英博物馆IP还有什么新玩法?在青岛刚刚开业的这家酒店已成为 大英博物馆官方授权的合作酒店。

　　36氪了解到，刚刚开业的酒店为尚美生活集团下属的兰欧酒店品牌。尚美生活是国内大型连锁住宿集团，下属12个酒店品牌，覆盖了经济型酒店、中高端酒店、民宿、度假等住宿场景，截止目前已在全国1000家城市开设了3500家门店。其中兰欧是尚美生活集团旗下中 酒店品牌，定位于酒店+艺术模式。此次兰欧和大英博物馆的合作，是其对该模式的进一步挖掘和探索。

　　据尚美生活管理层介绍，刚刚开业的「大英博物馆X兰欧酒店」坐落于青岛国际金融中心附近，选址在这里是由于交通便利，处于青岛是市中心位置，同时也符合兰欧酒店的定位——中高端商旅人士。作为大英博物馆在全球授权的第一家酒店，兰欧和业主的合作没有采用通常的管理服务模式，而是采用了纯租赁+自己改造的模式，从设计到装修全部由兰欧和大英博物馆合作完成。

　　据尚美生活集团介绍，酒店的客房数量有120间，总面积为10000平方米。除了常规的房间、大堂、健身房之外，酒店开设了大英博物馆文创零售区，用于销售和大英博物馆联合开发的相关的衍生品及联名家居用品，而走廊和大堂也会悬挂大英博物馆授权的展品。值得关注的是，酒店和大英博物馆一起为酒店二次创作了10组图形，用于房间的生活用品。例如上古神针针线包、大叔的浴事浴帽，优雅叉腰希腊女拖鞋等。

　　联名设计用品

　　2018年，我们注意到越来越多的品牌开始做酒店，同时酒店也开始探索跨界模式。在此之前，宜家宣布将在长沙荟聚中心建设全国第一家酒店，预计2019年底开业;2018年1月18日，全球 无印良品酒店MUJI HOTEL在深圳开业。网易严选与亚朵合作的场景电商酒店已经在杭州开业。在跨界酒店模式下，住户入住IP主题房的同时，往往已经被相关IP所吸引，离店前大多会在酒店内部的品牌店内完成购物行为，实现了“所用即所购”，消费逻辑较为顺畅。

　　跨界酒店模式对IP品牌而言，是一种有效、长期的线下宣传，同时也带给了酒店更大的溢价空间。酒店是天然的线下流量入口，通过售卖IP授权产品，可以帮助酒店显著提升客流量和坪效。

　　谈到未来的发展，兰欧酒店计划2019年在全国复制200家「大英博物馆X兰欧酒店」。不同于完全轻资产的酒店管理输出，尚美生活采用了一种“较重”的经营模式，通过将酒店个性化改造，以获取更多的坪效和用户价值。同时，尚美生活也在探索更多的和物业业主方的合作模式，以更灵活的模式进行扩张。(王洵)

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