原标题： 万达宝贝王携 IP海底小纵队 闪耀中国国际品牌授权展
10月16日-18日,第13届中国国际品牌授权展览会于上海新国际展览中心举行,作为国内最大的儿童实景消费连锁企业,万达宝贝王集团有限公司携旗下超强 IP阵容亮相,展位号W1-E3C01。
作为亚洲规模最大、 影响力的专业授权贸易展会,CLE中国授权展(China Licensing Expo)被公认为是中国市场上开展授权业务的 商贸平台,为众多IP授权项目提供了与各行业 制造商及零售商面对面深入沟通的机会。
旗下IP各有特色 形成 “IP池“矩阵
万达宝贝王集团有限公司是中国领先的儿童产业连锁企业,以IP打造、传播、运营为核心,以“陪伴孩子出色成长”为品牌理念,以儿童室内乐园及早教中心为发展平台,辐射整个儿童全产业链。2016年便开始了以IP为核心并打通儿童全产业链的5年规划,截止目前已经成为包括《海底小纵队》、《魔法俏佳人》、《悟璐璐》、《熊猫博士》、《西游记的故事》等在内多个IP的版权持有及运营方。
其中,《海底小纵队》是一部海洋探险加海洋知识科普类动画系列剧集。全球传播足迹遍及欧洲、美洲、澳洲、亚洲,自2014年央视少儿首播以来,目前已有100多家电视台播出,全网播放量也已近310亿次。2018年《海底小纵队》获得第45届"安妮奖● 学龄前动画奖” 。
《魔法俏佳人》是欧洲排名第一的女孩IP形象。截止目前共有7季182集、4部电视电影和3部CGI剧场动画电影,还有5种现场表演秀和1个主题公园。在全球150+电视台播出,每年更新30+图库资料,已产出超过100款时尚娃娃玩具,内容丰富,全球化商业化程度高。六位神奇仙子曾以真人装扮参加罗马电影节,并于上海世博期间担任意大利馆代言人。
《悟璐璐》是由万达儿童制作团队基于卡尔荣格的心理类型论而创作的一部优质国产动画片。这部动画作品在充分分析婴幼儿性格倾向的前提下,以帮助培养婴幼儿成长时期需要的肯定情绪的情绪智力启发为目标,融合目前世界前沿的教育理念和中国传统文化精髓。面向学龄前教育打造的节目内容,并拥有配套的教材教具以及课程体系。
《熊猫博土》是好未来旗下专为孩子量身打造的儿童教育娱乐品牌。做为儿童领域原创内容生产者,该动画以”创造力”为品牌核心,坚持创造寓教于乐的早教内容并通过儿童游戏、教育应用、AR玩具、原创动画片、通识课、绘本等全方位产品矩阵,积极探索未来教育的创造模式,截止目前应用下载量已经破亿。在苹果商店是全球排行第二的儿童应用,教育软件全球超过1亿次下载,每天都有超过50万儿童通过熊猫博士学习知识。
“IP池“授权模式初步成型 业务出彩助伙伴共赢
授权情况来看,2018-2019年度,IP池打造及授权模式也已逐步成型。现开展的整体业务分为海外及大客户授权、商品授权、空间授权、整合营销活动授权等几块业务。以《海底小纵队》为例,在国内,截止目前我们已通过商业授权模式开发了14个品类近千个SKU,覆盖出版、教育APP、金融、玩具、文具、家纺、电子、演出、食品、饮料等多个领域,授权商品也已成功进入TRU、孩子王、名创优品、沃尔玛、家乐福等KA及时尚连锁渠道。
其中在纸质图书方面,由海豚传媒出版的《海底小纵队》系列图书在2017年销售突破1500万册。在情景玩具方面,由世界最大的玩具公司之一美泰出品的《海底小纵队》系列情景玩具2017年实现国内销售增长147%。在空间授权方面,2019年《海底小纵队》移动城堡在全国200个万达广场举办,吸引广场客流过亿,活动客流千万人次,实现销售收入近2亿。
借集团优势,构建线下体验场景形成竞争区隔
今年万达宝贝王集团通过打通实体与内容的闭环,形成了以IP为主导的超级平台。众所周知,儿童IP与儿童场景消费是互相促进互相增值的关系。万达宝贝王凭借集团及自身的优势,能够让IP的粉丝最大限度地接触到IP场景,如万达广场、万达宝贝王室内主题乐园、万达宝贝王国际早教中心等。因此,万达宝贝王旗下IP的运营,可以从场景、道具和活动的主题化几方面入手,充分挖掘IP的内容价值并将粉丝热度转化为商业价值,与此同时利用这些场景和活动实时反哺IP的粉丝黏着度,再次提升IP影响力。
除此之外,万达宝贝王还会深度挖掘IP内容的深度文化价值,用一档档的全国联动IP活动,将IP的文化内核传递给消费者。比如每年的六一儿童节,十一国庆档期,都会举办IP主题活动,通过前期的宣传、会员邀约,每档活动直接参与的消费者都超过30万组家庭。
正是在这样的独特优势和IP营销方式下,万达宝贝王已经在儿童IP领域迅速树立起强大的品牌价值和知名度。万达宝贝王也希望通过中国品牌授权展这个平台与更多的合作伙伴进行交流分享,展现IP自身魅力。想了解更多关于万达宝贝王的信息,欢迎莅临2019年10月16日-18日上海国际品牌授权展万达宝贝王展位,现场还有精美车贴赠送哦!展位号W1-E3C01。
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