以场景探讨消费本质，B站魔力赏以沉浸式体验收获众多Z世代拥趸
时间：2022-07-01 18:11 来源：今日头条 责任编辑：毛青青
原标题：以场景探讨消费本质，B站魔力赏以沉浸式体验收获众多Z世代拥趸
消费的目的是什么？魔力赏告诉我们是快乐与沉浸式体验。
有人说当下是消费社会，是的，我们刚送走“520”表白节，“6.18”狂欢购物节和暑期大促又接踵而至。源源不断的购物狂欢、花样百出的带货直播，挑动着人们的神经，让人们情不自禁地陷入消费热潮中。
确实，古往今来从没有一个时代像当下一样，物质生产如此之丰富，人们不再受到人的包围，而是受到物的包围，我们迫不及待地将那些精致可爱的、璀璨夺目的物品放进购物车中，有时候会忘记为何要消费、要购物，消费反而成为一种程序。
但其实呢，人们都对自己用第一笔挣来的钱买的第一件物品印象深刻，或许是一个冰激凌，或许是一双Nike鞋，或许是一支口红。无关商品贵重，关键是自由消费的快乐，此时的消费是从内心本真出发的，不是被广告与氛围所暗示而做的。
当下各种新消费场景和模式层出不穷，但不管其形式有多花哨，终究要回归本源，要让消费者感受到快乐，而正因提供沉浸式体验让用户收获快乐，B站魔力赏才获得众多Z世代年轻人认可，成为哔哩哔哩电商重要组成部分。
物质大丰富的当下，商品本身对人们的吸引力正在逐渐降低，人们从消费中获得快乐的阈值不断提高。正因敏锐察觉到这一点，在为消费者提供优质商品之外，魔力赏另辟蹊径，提供沉浸式内容场景，以极富创造力的玩法让消费者找回最初的快乐。
（越来越多的年轻人爱上了喝茶，而泡茶是一件极富仪式感的事情）
有一句话是这样说的，结果有时候并不重要，重要的是你是否在追寻结果的过程中收获到了快乐。这句话十分适用于魔力赏，在这里消费的过程中便可以享受到快乐，以仪式感为例，民国才女张爱玲说：“生活需要仪式感，仪式感能唤起我们内心自我的尊重，也让我们更好地更认真地去过属于我们生活里的每一天。”
Z世代消费者青睐仪式感，而这一点在魔力赏中便可以找到，他们可以通过许愿来获取心仪之物，这可比传统线上购物下单收货那一套流程有趣多了。
除了许愿，用户还可以在魔力赏中挑战大魔王，找回儿时与小伙伴们一起玩游戏的快乐，不管挑战结果是输还是赢，过程其实都是令人愉悦的。此外，设置幸运星座、隐藏款、魔力回收等玩法均可以满足Z世代乐于尝鲜、追求个性化体验的消费需求。
在来自重庆的小K看来，与魔力赏的邂逅是他今年最值得纪念的事情之一，“之前只是在B站上刷视频，偶然中点到了魔力赏，画面还挺精致的，就瞅了瞅，确实挺有意思的，现在我无聊的时候就去魔力赏逛逛，给我的生活增添了不好乐趣。”
而在广州的H眼中，魔力赏就是她的快乐源泉，“有时候我会跟B站上的小伙伴们一起讨论，一起商量心得，大伙儿有时候会互相调侃，还挺有意思的，我很喜欢这种气氛，另外，许愿也是我喜欢的功能，很有仪式感。”
还原消费本真，以创意场景打造沉浸式体验，在一众消费模式中，魔力赏以自己独特的魅力脱颖而出，获得众多Z世代的青睐，也告诉众多品牌方和商家，抓住Z世代的心最关键的不是提供多么精美的商品，而是想方设法让他们感受到快乐。
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